Appleove (AAPL) inicijative vezane za vještačku inteligenciju suočavaju se s izazovima. Kompanija je predstavila svoju Apple Intelligence platformu na prošlogodišnjoj WWDC developer konferenciji, nadajući se da će poboljšati prodaju iPhone-a i drugih proizvoda. Međutim, strategija nije uspjela, budući da su prodaje iPhone-a opale iz godine u godinu u posljednjem kvartalu. Sada je Apple najavio kašnjenje u objavljivanju naprednije verzije Siri, veoma očekivanog dijela njegove AI strategije. Kompanija je izjavila da novoj Siri treba više vremena nego što se očekivalo i da se planira lansirati kasnije ove godine. Osim toga, Apple još uvijek radi na implementaciji Apple Intelligence u Kini, jednom od njegovih ključnih tržišta. Prema istraživačkoj firmi Canalys, AI je ključna tačka prodaje za potrošače pametnih telefona u ovoj regiji, a lokalni konkurenti poput Honora i Xiaomija brzo ispunjavaju praznine. U međuvremenu, cijena dionica Apple-a nastavlja opadati zajedno s njegovim velikim tehnološkim kolegama. Dionice su opale za 11% od početka godine, nakon što je Nvidia zabilježila smanjenje od 17%, a Microsoft (MSFT) i Amazon (AMZN) po 9%. U srijedu je analitičar Morgan Stanley-a Erik Woodring revidirao svoju ciljanju cijenu za Apple sa 275 na 252 dolara, ističući zabrinutost da bi kašnjenja sa Siri mogla uticati na cikluse nadogradnje iPhone-a u 2025. i 2026. godini.

Woodring je napomenuo da je otprilike 50% korisnika iPhone-a koji nisu nadogradili na iPhone 16 zadržalo svoje starije uređaje zbog kašnjenja s Apple Intelligence. "Prilično je iznenađujuće da Apple doživljava kašnjenje od otprilike godinu dana, " izjavio je Gene Munster, upravnik partner u Deepwater Asset Management-u, u komentaru za Yahoo Finance. "To odražava šire probleme ispod površine. Javnosti, Apple predstavlja poruku da će njegova inteligencija biti fantastična, ali iza kulisa, imaju značajnu količinu posla ispred sebe, " dodao je. Ako Apple želi poboljšati svoje AI napore, mora brzo djelovati kako bi izbjegao daljnje zaostajanje za konkurencijom, kako domaćom tako i međunarodnom. Odlazak od uobičajene strategije Apple-a Apple Intelligence je trebao biti glavni podsticaj za potrošače da nadograde na iPhone 16 i iPhone 16 Pro. Međutim, kompanija nije uvela svoju softversku platformu do oktobra prošle godine, značajno kasnije od objavljivanja svoje najnovije linije pametnih telefona. Pored toga, uprkos predstavljanju raznih mogućnosti Apple Intelligence tokom WWDC 2024, kompanija je naznačila da će postupno lansiranje funkcija servisa trajati tokom kasne 2024. i 2025. godine. Ovo sporo puštanje čini nadogradnju na najnoviji iPhone manje privlačnom, budući da bi korisnici morali čekati mjesecima da pristupe najvažnijim funkcijama platforme.