Apples (AAPL) initiativer inden for kunstig intelligens står over for udfordringer. Virksomheden præsenterede sin Apple Intelligence-platform ved sidste års WWDC udviklerkonference med håbet om, at den ville øge salget af iPhone og andre produkter. Strategien har dog ikke haft succes, da iPhone-salget er faldet år over år i det seneste kvartal. Nu har Apple annonceret en forsinkelse i frigivelsen af en mere avanceret version af Siri, en meget ventet komponent af virksomhedens AI-strategi. Virksomheden har meldt, at den nye Siri tager længere tid end forventet, og at den forventes at blive lanceret senere på året. Derudover arbejder Apple stadig på at implementere Apple Intelligence i Kina, et af deres nøglemarkeder. AI er et afgørende salgsargument for smartphoneforbrugere i denne region, ifølge markedsundersøgelsesfirmaet Canalys, og lokale konkurrenter som Honor og Xiaomi fylder hurtigt hullet. Samtidig fortsætter Apples aktiekurs med at tage et hit sammen med sine Big Tech-kolleger. Aktiepriserne er faldet med 11% i år, efter en nedgang på 17% for Nvidia og 9% fald for både Microsoft (MSFT) og Amazon (AMZN). På onsdag reviderede Morgan Stanley-analytiker Erik Woodring sit kursmål for Apple fra $275 til $252 med henvisning til bekymringer om, at forsinkelser med Siri kunne påvirke iPhone-opgraderingscyklerne i 2025 og 2026.

Woodring bemærkede, at cirka 50% af iPhone-brugerne, der ikke opgraderede til iPhone 16, beholdt deres ældre enheder på grund af forsinkelserne med Apple Intelligence. "Det er ret overraskende for Apple at opleve en forsinkelse på omkring et år, " sagde Gene Munster, managing partner hos Deepwater Asset Management, i en kommentar til Yahoo Finance. "Dette afspejler bredere problemer under overfladen. Offentligt præsenterer Apple budskabet om, at deres intelligens vil være fantastisk, men bag kulisserne har de en betydelig mængde arbejde foran sig, " tilføjede han. Hvis Apple ønsker at forbedre sine AI-indsatser, må de handle hurtigt for at undgå at falde endnu længere bagud i forhold til konkurrenter både nationalt og internationalt. Afvigelse fra Apples sædvanlige strategi Apple Intelligence var meningen skulle være et stort incitament for forbrugerne til at opgradere til iPhone 16 og iPhone 16 Pro. Dog lancerede virksomheden ikke sin softwareplatform før i oktober sidste år, signifikant senere end frigivelsen af deres seneste smartphone-linje. Desuden, på trods af at de fremviste forskellige funktioner af Apple Intelligence under WWDC 2024, indikerede virksomheden, at udrulningen af tjenestens funktioner ville være gradvis gennem slutningen af 2024 og 2025. Denne langsomme frigivelse gør opgraderingen til den nyeste iPhone mindre tiltalende, da brugerne skulle vente i flere måneder for at få adgang til platformens mest essentielle funktioner.