Apple'i (AAPL) tehisintellekti algatused seisavad silmitsi väljakutsetega. Ettevõte tutvustas oma Apple Intelligence platvormi eelmisel aastal WWDC arendajate konverentsil, lootes, et see tõstab iPhone'i ja teiste toodete müüki. Siiski pole strateegia õnnestunud, kuna iPhone'i müük on viimases kvartalis aastaga vähenenud. Nüüd on Apple teatanud, et uuema, arenenuma versiooni väljaandmine Siri'st, mis on oluline komponent selle tehisintellekti strateegias, on viibinud. Ettevõte märkis, et uue Siri valmimine võtab enam aega, kui oodatud, ning selle lansseerimine on plaanitud hiljem sel aastal. Lisaks töötab Apple endiselt Apple Intelligence rakendamise nimel Hiinas, mis on üks nende võtmeeturitest. Turuuuringufirma Canalys andmetel on tehisintellekt selles piirkonnas nutitelefoni tarbijate seas oluline müügiargument ning kohalikud konkurendid nagu Honor ja Xiaomi täidavad kiiresti selle vahe. Samal ajal jätkab Apple'i aktsia hind langemist koos teiste suurte tehnoloogiaettevõtetega. Aastase languse tõttu on aktsiad langenud 11%, järgides Nvidia 17% langust ja Microsofti (MSFT) ning Amazoni (AMZN) 9% vähenemist. Kolmapäeval muutis Morgan Stanley analüütik Erik Woodring oma hinnaprognoosi Apple'i jaoks 275 dollarilt 252 dollarile, märkides, et viivitus Siri väljalaskes võib mõjutada iPhone'i uuendustsükleid 2025. ja 2026. aastal.

Woodring juhtis tähelepanu, et umbes 50% iPhone'i kasutajatest, kes ei uuendanud iPhone 16-le, hoidsid oma vanemaid seadmeid kinni Apple Intelligence'i viivituste tõttu. "On üsna üllatav, et Apple peab taluma umbes aasta pikkust viivitust, " ütles Gene Munster, Deepwater Asset Managementi juhtiv partner, Yahoo Finance'ile antud kommentaaris. "See kajastab laiemat probleemi. Avalikult esitab Apple sõnumi, et nende intelligentsus on imeline, kuid varjatult on neil ees suur töö, " lisas ta. Kui Apple soovib oma tehisintellekti pingutusi parandada, peab ta kiiresti tegutsema, et vältida konkurentidest veelgi maha jäämist nii koduturgudel kui ka rahvusvaheliselt. Eerakord Apple’i tavapärasest strateegiast Apple Intelligence pidi olema suurepärane stiimul tarbijatele, et uuendada enda iPhone 16-le ja iPhone 16 Pro-le. Siiski ei käivitanud ettevõte oma tarkvaraplatvormi enne eelmise aasta oktoobrit, mis oli tunduvalt hiljem kui nende uusimate nutitelefonide seeria väljalaskmine. Lisaks, kuigi Apple tutvustas WWDC 2024 jooksul erinevaid Apple Intelligence'i võimekusi, teatas ettevõte, et teenuse funktsioonide kasutuselevõtt toimub 2024. aasta lõpus ja 2025. aastal järk-järgult. See aeglane väljalaskmine muudab uuendamise uuele iPhone'ile vähem atraktiivseks, kuna kasutajad peavad ootama kuu aega, et juurde pääseda platvormi kõige olulisematele funktsioonidele.