Applen (AAPL) tekoälyaloitteet kohtaavat haasteita. Yritys esitteli Apple Intelligence -alustansa viime vuoden WWDC-kehittäjätapahtumassa, ja toivoi sen parantavan iPhonen ja muiden tuotteiden myyntiä. Kuitenkin strategia ei ole onnistunut, sillä iPhonen myynti on laskenut vuodesta toiseen viimeisellä neljänneksellä. Nyt Apple on ilmoittanut viiveistä kehittyneemmän version Siri -ääniavustajasta, joka on odotettu osa sen tekoälystrategiaa. Yritys totesi, että uuden Siri-version julkaiseminen vie odotettua enemmän aikaa, ja sen odotetaan lanseerattavan myöhemmin tänä vuonna. Lisäksi Apple jatkaa Apple Intelligencen toteuttamista Kiinassa, joka on yksi sen keskeisistä markkinoista. Tekoäly on tärkeä myyntivaltti älypuhelinasiakkaille tällä alueella markkinatutkimusyrityksen Canalysin mukaan, ja paikalliset kilpailijat, kuten Honor ja Xiaomi, täyttävät nopeasti aukkoa. Samaan aikaan Applen osakekurssi on edelleen laskenut yhdessä suurten teknologiayritysten kanssa. Osakkeet ovat laskeneet 11 % vuodenvaihteesta, kun taas Nvidian osake laski 17 % ja sekä Microsoftin (MSFT) että Amazonin (AMZN) osakkeet 9 %. Keskiviikkona Morgan Stanleyn analyytikko Erik Woodring arvioi Applen osakkeen hintatavoitteensa $275:stä $252:een, viitaten huoliin siitä, että viivästykset Sirissä voisivat vaikuttaa iPhonen päivityssykleihin vuosina 2025 ja 2026.

Woodring huomautti, että noin 50% niistä iPhone-käyttäjistä, jotka eivät päivittäneet iPhone 16:een, pitivät kiinni vanhoista laitteistaan Applen Intelligencen viivästysten vuoksi. "On melko yllättävää, että Applen täytyy kohdata noin vuoden mittainen viive, " sanoi Gene Munster, Deepwater Asset Managementin hallintoyhteistyökumppani, Yahoo Financelta saadussa kommentissaan. "Tämä heijastaa pinnan alla olevia laajempia ongelmia. Julkisesti Apple esittää viestin, että heidän älykkyytensä tulee olemaan fantastista, mutta kulissien takana heillä on merkittävä määrä työtä edessään, " hän lisäsi. Jos Apple aikoo parantaa tekoälyaloitteitaan, sen on toimittava nopeasti välttääkseen kilpailijoidensa jälkeensä jäämistä sekä kotimaassa että kansainvälisesti. Poikkeama Applen tavallisesta strategiasta Apple Intelligence oli tarkoitettu suurena kannustimena kuluttajille päivittää iPhone 16:een ja iPhone 16 Prohon. Kuitenkin yritys ei julkaissut ohjelmistoplatformiaan ennen kuin viime vuoden lokakuussa, mikä oli merkittävästi myöhemmin kuin sen viimeisimmän älypuhelinmalliston lanseeraus. Lisäksi, huolimatta siitä, että Apple esitteli erilaisia Apple Intelligencen ominaisuuksia WWDC 2024:ssä, yritys ilmoitti, että palvelun ominaisuuksien käyttöönotto olisi asteittaista koko vuoden 2024 loppupuolelle ja vuodelle 2025. Tämä hidas julkaisu tekee uusimpaan iPhoneen päivittämisestä vähemmän houkuttelevaa, sillä käyttäjien on odotettava kuukausia päästäkseen alustan tärkeimpiin ominaisuuksiin.