Az Apple (AAPL) mesterséges intelligencia kezdeményezései kihívásokkal néznek szembe. A cég tavalyi WWDC fejlesztői konferencián mutatta be az Apple Intelligence platformot, abban a reményben, hogy ez növelni fogja az iPhone és más termékek értékesítését. Azonban a stratégia nem vált be, mivel az iPhone eladások az utolsó negyedévben évről évre csökkentek. Most az Apple bejelentette, hogy késlekedik a Siri fejlettebb verziójának megjelenése, amely a mesterséges intelligencia stratégiája egyik nagy várakozással övezett eleme. A cég közölte, hogy az új Siri fejlesztése hosszabb időt vesz igénybe a vártnál, és várhatóan az év végén debütál. Ezenkívül az Apple még mindig dolgozik az Apple Intelligence Kínában való bevezetésén, amely az egyik kulcsfontosságú piaca. A Canalys piackutató cég szerint az AI kulcsfontosságú értékesítési pont a okostelefon-felhasználók számára ezen a területen, és a helyi versenytársak, mint a Honor és a Xiaomi gyorsan betöltik a réseket. Közben az Apple részvényárfolyama továbbra is csökken a nagy technológiai cégekkel együtt. Az év eleje óta a részvények 11%-ot estek, követve a Nvidia 17%-os, valamint a Microsoft (MSFT) és az Amazon (AMZN) 9%-os csökkenését. Szerdán Erik Woodring, a Morgan Stanley elemzője, 275 dollárról 252 dollárra csökkentette az Apple árfolyamcélját, aggályait fejezve ki, hogy a Siri késlekedése befolyásolhatja az iPhone frissítési ciklusait 2025-ben és 2026-ban.

Woodring megjegyezte, hogy az iPhone 16-ra nem frissítő felhasználók körülbelül 50%-a az Apple Intelligence késlekedése miatt tartotta meg régi készülékeit. „Különösen meglepő az Apple számára, hogy körülbelül egy év késlekedést tapasztal” – mondta Gene Munster, a Deepwater Asset Management ügyvezető partnere a Yahoo Finance-nek. „Ez a felszínen lévő szélesebb problémákat tükrözi. Nyilvánosan az Apple azt az üzenetet közvetíti, hogy intelligenciája fantasztikus lesz, de a háttérben jelentős munka áll előttük” – tette hozzá. Ha az Apple javítani szeretné AI törekvéseit, gyorsan kell cselekednie, hogy elkerülje a további lemaradást a belföldi és nemzetközi versenytársakkal szemben. Eltérés az Apple szokásos stratégiájától Az Apple Intelligence-t a fogyasztók ösztönzése érdekében szánták, hogy frissítsenek az iPhone 16-ra és az iPhone 16 Pro-ra. Azonban a cég csak tavaly októberben indította el szoftverplatformját, ami jelentősen később történt, mint az új okostelefon sorozatának bemutatója. Továbbá, annak ellenére, hogy különféle képességeit bemutatta az Apple Intelligence-nek a WWDC 2024 során, a cég jelezte, hogy a szolgáltatás funkcióinak bevezetése fokozatos lesz 2024 végén és 2025-ben. Ez a lassú megjelenés kevésbé vonzóvá teszi az új iPhone-ra való frissítést, mivel a felhasználóknak hónapokat kell várniuk a platform legfontosabb funkcióinak elérésére.