Átak Apple (AAPL) í gervigreind stendur frammi fyrir áskorunum. Fyrirtækið kynnti Apple Intelligence vettvang sinn á WWDC þróunarráðstefnunni í fyrra, í von um að hann myndi auka sölu iPhone og annarra vara. Hins vegar hefur þessi stefna ekki tekist, þar sem sala iPhone hefur minnkað ár frá ári á síðasta fjórðungi. Nú hefur Apple tilkynnt um frestun á útgáfu þróaðri útgáfu af Siri, sem er mjög væntanlegur þáttur í gervigreindarstefnu þess. Fyrirtækið sagði að nýja Siri taki lengri tíma en fyrirséð var og verði væntanleg síðar á þessu ári. Einnig er Apple enn að vinna að því að innleiða Apple Intelligence í Kína, einum af lykilmörkuðum sínum. Gervigreind er mikilvæg salaþáttur fyrir notendur snjallsíma á þessu svæði, samkvæmt markaðsrannsóknarfyrirtækinu Canalys, og staðbundin samkeppnisaðilar eins og Honor og Xiaomi eru að fylla bilið hratt. Á meðan heldur hlutabréfaverð Apple áfram að falla í takt við stóru tæknifyrirtækin. Hlutabréf hafa fallið um 11% ársins til dags, í kjölfar 17% lækkunar hjá Nvidia og 9% lækkunar hjá bæði Microsoft (MSFT) og Amazon (AMZN). Á miðvikudag breytti greiningarmaðurinn Erik Woodring hjá Morgan Stanley verðmarkmiði sínu fyrir Apple úr 275 dollurum í 252 dollara vegna áhyggna um að frestun á Siri gæti haft áhrif á uppfærsluhvöt iPhone árið 2025 og 2026.

Woodring benti á að um 50% af iPhone notendum sem ekki uppfærðu í iPhone 16 héldu í eldri tækin sín vegna frestunar á Apple Intelligence. „Það er frekar óvenjulegt fyrir Apple að upplifa frest um eitt ár, “ sagði Gene Munster, stjórnandi aðili hjá Deepwater Asset Management, í umfjöllun til Yahoo Finance. „Þetta endurspeglar stærri vandamál undir yfirborðinu. Opinberlega sendir Apple frá sér skilaboð um að gervigreind þess verði frábær, en á bak við tjöldin eru þau með mikið af verkefnum framundan, “ bætti hann við. Ef Apple ætlar að bæta árangur sinn í gervigreind þarf það að aðgerðir fljótt til að forðast frekari töf á samkeppnisaðilum bæði innanlands og alþjóðlega. Breyting á hefðbundinni stefnu Apple Apple Intelligence átti að vera aðal hvatning fyrir neytendur til að uppfæra í iPhone 16 og iPhone 16 Pro. Hins vegar kom ekki hugbúnaðarvettvangurinn í notkun fyrr en í október í fyrra, mun seinna en útgáfa þeirra nýjustu snjallsíma. Enn fremur, þrátt fyrir að sýna ýmsar möguleika Apple Intelligence á WWDC 2024, gaf fyrirtækið til kynna að útgáfa eiginleika þjónustunnar yrði smám saman fram á hjá síðari hluta 2024 og 2025. Þessi hæga útgáfa gerir uppfærslu í nýjustu iPhone minna aðlaðandi, þar sem notendur þurfa að bíða mánuðum saman til að fá aðgang að mikilvægustu eiginleikum vettvangsins.