Apple (AAPL) mākslīgā intelekta iniciatīvas saskaras ar izaicinājumiem. Uzņēmums iepazīstināja ar savu Apple Intelligence platformu pagājušajā gadā WWDC izstrādātāju konferencē, cerot, ka tā uzlabos iPhone un citu produktu pārdošanu. Tomēr stratēģija nav izdevusies, jo iPhone pārdošana pēdējā ceturksnī ir samazinājusies salīdzinājumā ar iepriekšējiem gadiem. Tagad Apple ir paziņojusi par kavēšanos jaunākas Siri versijas iznākumā, kas ir ļoti gaidīts elements tās AI stratēģijā. Uzņēmums norādīja, ka jaunā Siri būs gatava vēlāk, nekā gaidīts, un tās izlaišana ir plānota šogad. Turklāt Apple joprojām strādā pie Apple Intelligence īstenošanas Ķīnā, vienā no savām galvenajām tirgus vietām. Saskaņā ar tirgus izpētes firmu Canalys, AI ir būtisks pārdošanas punkts viedtālruņu patērētājiem šajā reģionā, un vietējie konkurenti, piemēram, Honor un Xiaomi, ātri aizpilda robus. Savukārt Apple akciju cena turpina cietusi līdzīgi kā tās lielie tehnoloģiju konkurenti. Akcijas cena ir samazinājusies par 11% kopš gada sākuma, sekojot Nvidia 17% samazinājumam un 9% kritumam gan Microsoft (MSFT), gan Amazon (AMZN) akcijām. Trešdien Morgan Stanley analītiķis Erik Woodring pielāgoja savu cenu mērķi Apple no 275 līdz 252 dolāriem, atsaucoties uz bažām, ka kavēšanās ar Siri var ietekmēt iPhone jaunināšanas ciklus 2025. un 2026. gadā.

Woodring norādīja, ka aptuveni 50% iPhone lietotāju, kuri nejaunināja uz iPhone 16, saglabāja savus vecākos ierīces ierobežojumu dēļ, kas saistīts ar Apple Intelligence. “Nav nekāds pārsteigums, ka Apple piedzīvo gadu ilgu kavēšanos, ” sacīja Gene Munster, Deepwater Asset Management pārvaldītājs, komentējot Yahoo Finance. “Tas atspoguļo plašākas problēmas. Publiski Apple sniedz ziņu, ka tās intelekts būs lielisks, taču aizkulisēs viņiem priekšā ir milzīgs darbs, ” viņš piebilda. Ja Apple vēlas uzlabot savus AI centienus, tai ir jāreaģē ātri, lai izvairītos no vēl lielākas atpalikšanas no konkurentiem gan vietējā, gan starptautiskā līmenī. Atkāpe no Apple parastās stratēģijas Apple Intelligence bija paredzēta kā galvenais stimuls patērētājiem jaunināt uz iPhone 16 un iPhone 16 Pro. Tomēr uzņēmums savas programmatūras platformu izlaida tikai pagājušā gada oktobrī, ievērojami vēlāk nekā jaunākās viedtālruņu sērijas iznākums. Turklāt, neskatoties uz to, ka WWDC 2024 laikā tika demonstrētas dažādas Apple Intelligence spējas, uzņēmums norādīja, ka pakalpojuma funkciju ieviešana būs pakāpeniska 2024. gada beigās un 2025. gadā. Šī lētā izdošana padara jaunināšanu uz jaunāko iPhone mazāk jēgpilnu, jo lietotājiem būtu jāgaida mēneši, lai piekļūtu platformas vissvarīgākajām funkcijām.