Inisiatif kecerdasan buatan Apple (AAPL) sedang menghadapi cabaran. Syarikat itu memperkenalkan platform Apple Intelligence di konferensi pemaju WWDC tahun lepas, dengan harapan ia akan meningkatkan jualan iPhone dan produk lain. Namun, strategi itu tidak berjaya, kerana jualan iPhone telah menurun dari tahun ke tahun pada suku terkini. Kini, Apple telah mengumumkan penangguhan dalam pelancaran versi Siri yang lebih maju, yang merupakan komponen yang sangat dinanti-nantikan dalam strategi AI mereka. Syarikat itu menyatakan bahawa Siri baru memerlukan masa lebih lama daripada yang dijangkakan dan dijadualkan untuk dilancarkan lebih lewat tahun ini. Selain itu, Apple masih bekerja untuk melaksanakan Apple Intelligence di China, salah satu pasaran utama mereka. AI merupakan titik jualan penting bagi pengguna telefon pintar di kawasan ini, menurut firma penyelidikan pasaran Canalys, dan pesaing tempatan seperti Honor dan Xiaomi dengan cepat mengisi kekosongan tersebut. Sementara itu, harga saham Apple terus terjejas bersama dengan rakan-rakan Big Technya. Saham telah jatuh 11% setakat tahun ini, mengikuti penurunan 17% Nvidia dan penurunan 9% bagi Microsoft (MSFT) dan Amazon (AMZN). Pada hari Rabu, penganalisis Morgan Stanley, Erik Woodring, telah mengubah sasaran harganya untuk Apple dari $275 kepada $252, dengan alasan kebimbangan bahawa kelewatan dengan Siri boleh mempengaruhi kitaran peningkatan iPhone pada 2025 dan 2026.

Woodring menyatakan bahawa kira-kira 50% pengguna iPhone yang tidak meng-upgrade ke iPhone 16 mengekalkan peranti lama mereka disebabkan oleh kelewatan dengan Apple Intelligence. "Adalah agak mengejutkan bagi Apple mengalami kelewatan sekitar setahun, " kata Gene Munster, rakan pengurusan di Deepwater Asset Management, dalam ulasannya kepada Yahoo Finance. "Ini mencerminkan masalah yang lebih besar di bawah permukaan. Secara terbuka, Apple menyampaikan mesej bahawa kecerdasannya akan menjadi luar biasa, tetapi di sebalik tabir, mereka mempunyai sejumlah besar kerja di hadapan, " tambahnya. Jika Apple bercadang untuk memperbaiki usaha AI mereka, mereka mesti bertindak dengan cepat untuk mengelakkan ketinggalan lebih jauh di belakang pesaing sama ada di peringkat domestik atau antarabangsa. Satu penyimpangan daripada strategi biasa Apple Apple Intelligence dimaksudkan sebagai insentif utama bagi pengguna untuk meng-upgrade ke iPhone 16 dan iPhone 16 Pro. Namun, syarikat itu tidak melancarkan platform perisian mereka sehingga Oktober tahun lepas, jauh lebih lewat daripada pelancaran rangkaian telefon pintar terbaru mereka. Tambahan pula, meskipun mempamerkan pelbagai kemampuan Apple Intelligence semasa WWDC 2024, syarikat itu menunjukkan bahawa pelancaran ciri-ciri perkhidmatan akan dilakukan secara beransur-ansur sepanjang akhir 2024 dan 2025. Pelepasan yang perlahan ini menjadikan peningkatan kepada iPhone terbaru kurang menarik, kerana pengguna perlu menunggu berbulan-bulan untuk mengakses ciri-ciri paling penting platform tersebut.