Apple offentliggjorde for nylig en meget forventet meddelelse om deres nye AI-teknologi, kaldet Apple Intelligence. Virksomheden understregede, at denne AI vil være personlig, kraftfuld og privat, og den vil blive integreret i deres app- og hardware-økosystem. Apple har ry for at prioritere brugersikkerhed og begrænsninger, og Apple Intelligence vil følge denne linje. Denne AI er rettet mod hverdagsbrugere, der ikke er bekymrede over tekniske detaljer, men ønsker en AI, der er nem at bruge, nyttig og respekterer deres privatliv. Under annonceringen opregnede Apple-executiver flere funktioner, der vil blive tilføjet til iPhones, iPads og Mac OS-enheder. Siri vil få en opgradering for at gøre den mere naturlig, kontekstuelt relevant og personlig. Hvis Siri ikke kan besvare et spørgsmål, vil den bede brugeren om tilladelse til at få adgang til ChatGPT takket være en ny aftale mellem Apple og OpenAI.

Siri vil også få skærmbevidsthed, så den kan udføre flere handlinger på brugerindhold på tværs af apps. Desuden vil Apple introducere nye skrivetools i deres operativsystemer sammen med AI-assistance til prioritering af beskeder og notifikationer. Virksomheden viste også on-device AI-billedskabelse og en funktion kaldet Genmojis, der giver brugerne mulighed for at skabe brugerdefinerede emojis i realtid. I modsætning til andre tech-giganter som Google og Meta tager Apple en anderledes tilgang til at integrere generativ AI i deres produkter. De har omhyggeligt designet et lag af AI, der sømløst integreres med deres operativsystem, uden at det føles som en eftertanke. Interessant nok lægger Apple ikke stor vægt på udtrykket "kunstig intelligens" og omdøber i stedet det som Apple Intelligence for at få det til at virke sikkert og trygt for forbrugerne. Der er dog stadig flere ubesvarede spørgsmål omkring Apple Intelligence, såsom kilderne til data, vilkårene for OpenAI-aftalen og hvordan Apple planlægger at håndtere eventuelle fejl i AI-outputtet. Ikke desto mindre fungerer Apples elegante enkelhed i deres AI-annonceringer som en påmindelse til konkurrenter som Google, Meta, Amazon og OpenAI om, at AI kan være brugervenlig og betydningsfuld. Kampen mellem tech-giganterne om at gøre AI til den næste game-changer fortsætter, og kun tiden vil vise, om Apples tilgang vil vise sig succesfuld.