Apple je nadmašio očekivanja u posljednjem financijskom tromjesečju, izvijestivši znatno veće globalne prodaje iPhonea te snažan rast na tržištu u Kini, uz povećanje profitnih marži i otkrivanje da je diljem svijeta aktivno više od 2, 5 milijardi Apple uređaja. To je pokazalo stručno vođenje izvršnog direktora Tima Cooka, ali je i istaknulo izazove i granice Appleova vodstva na brzo mijenjajućem tržištu. Tvrtka i dalje izvrsno upravlja proizvodnjom i prodajom hardvera, posebno pod pritiskom lanaca opskrbe, no malo je otkrila o svojoj viziji umjetne inteligencije. Unatoč impresivnom tromjesečju, Appleova je dionica jedva zabilježila pomak, porasavši tek za 0, 2% u after-hours trgovanju. Financijski gledano, prvi fiskalni kvartal Applea bio je izvrsan, s prihodom od 143, 8 milijardi dolara—što je rast od 16% u odnosu na godinu ranije i nadmašilo je očekivanja analitičara od 138, 5 milijardi. Neto dobit također je porasla za 16% na 42, 1 milijardu dolara, ili 2, 84 dolara po dionici, nadmašivši očekivanih 2, 67 dolara. Najveći doprinos rastu dali su prodaja iPhonea, porasla za 23% u odnosu na prošlu godinu, zahvaljujući novom iPhone 17, dok je poslovanje u Velikoj Kini skočilo za 38% na 25, 5 milijardi dolara. Posjećenost maloprodajnih dućana i prodaja iPhonea u Kini postigli su rekorde. Lansiranje iPhonea 17 ponovno je oživjelo segment koji je prethodno bilježio usporavanje, s prosječnim rastom od samo 4, 2% u šest kvartala. Potražnja je toliko snažna da Apple ima poteškoća s nabavom naprednih 3-nanometarskih čipova koji pokreću te uređaje. Cook, poznat po svojoj vještini u upravljanju lancem opskrbe iz ranije funkcije izvršnog direktora operacija (COO), istaknuo je tu snagu projekcijom rasta prodaje od 13% do 16% u sljedećem tromjesečju i robustnim bruto maržama između 48% i 49%.

Analitičar je izrazio iznenađenje tako visokim maržama usred skoka cijena memorijskih čipova i nedostatka zaliha izazvanog potražnjom za AI podatkovnim centrima. Što se tiče AI-a, međutim, Apple je ostao nejasan. Usred tržišnih nesigurnosti poput tarifa, Apple se prikazuje kao stabilan, ali njegova strategija umjetne inteligencije nedostaje jasnoće. Na pitanje o partnerstvu s Googleom za AI u Siri te rokovima i ažuriranjima, čelni su odjeli Applea odgovarali općenito. Cook je govorio općenito o integraciji inteligencije osobno i privatno u proizvode, dok šef financija Kevan Parekh nije dao konkretne podatke o udjelu uređaja koji mogu pokretati napredni AI Siri, već je samo naveo da je ta mogućnost "u porastu". Mnoge tvrtke drže svoje planove za AI tajnima, no povijest Applea uključuje zapažene odgode i neuspjehe u razvoju AI-ja. Unatoč obećanjima o naprednim AI značajkama iz prošlosti, do danas je implementirao vrlo malo. Partnerstvo s Googleom Gemini za Siri smatra se priznanjem da se Apple suočava s poteškoćama kod razvoja vlastitog AI modela. Zaključno, segment iPhonea ponovno cvjeta, no dugoročne inovacije, osobito u AI-u, i dalje su neizvjesne dok tvrtka suočava izazove u raznolikom tehnološkom okruženju. (Ovaj je članak izvorno objavljen na Fortune. com. )