Apple надмина очекувањата во празничкиот квартал, известувајќи за значително поголеми глобални продажби на iPhone и силен раст на пазарот во Кина, додека истовремено ги зголеми маржите на профит и откри повеќе од 2, 5 милијарди активни Apple уреди ширум светот. Ова го демонстрира експертското управување на извршниот директор Тим Кук со компанијата вредна 3, 8 трилиони долари, но истовремено ја нагласи предизвиците и лимитите на лидерството на Apple во брзо искачувачкиот пазар. Компанијата продолжува да се издвои во производството и продажбата на хардвер, особено под притисокот на синџирот за снабдување, но малку даваше јаснија слика за својата визија за вештачката интелигенција. И покрај импресивниот квартал, акциите на Apple речиси и не се движеа, забележувајќи раст од само 0, 2% во тргувањето по затворањето. Финансово, првиот финансиски квартал на Apple беше извонреден, со приходи од 143, 8 милијарди долари — раст од 16% во однос на претходната година и надминување на очекувањата на аналитичарите од 138, 5 милијарди долари. Нет профитот исто така порасна за 16%, достигнувајќи 42, 1 милијарди долари, односно 2, 84 долари по акција, надминувајќи го очекуваното од 2, 67 долари. Продажбата на iPhone беше главен двигател на растот, со зголемување од 23% во однос на минатата година, благодарение на новиот iPhone 17, додека бизнисот во Кина се качи за 38%, достигнувајќи 25, 5 милијарди долари. Посетите во малопродажните објекти и продажбата на iPhone во Кина достигнаа рекордни бројки. Лансирањето на iPhone 17 ја оживеа сегментот, кој претходно растеше со само 4, 2% во просек за шест квартали. Барањата се толку силни што Apple се соочува со ограничувања во набавката на напредните 3-нанометарски чипови кои ги напојуваат уредите. Кук, познат по своето мајсторство во синџирот на снабдување од неговата претходна функција како извршен директор за оперативни работи, го презентираше ова со проекции за раст од 13% до 16% во следниот квартал и со цврсти бруто профитни маржи од 48% до 49%.

Еден аналитичар изнесе изненадување од високите маржи во услови на растечки цени на мемориските чипови и недостиг на снабдување зафатен од побарувачката за AI центри за податоци. Сепак, на полето на AI, Apple остана оддалечена. Поради пазарните неизвесности како тарифи, компанијата се промовира како стабилна, но нејзината стратегија за AI недостасува јасност. Кога беше поставено прашањето за партнерството со Google за AI во Siri, временските рамки и ажурирањата, извршните лица од Apple одговараа нејасно. Кук говореше општо за интегрирање на интелигенцијата лично и приватно во производите, додека финансиерот Кеван Парех не даде конкретни информации за делот од уредите што ќе можат да работат напредна AI Siri, само наведувајќи дека можноста „расте“. Многу компании чуваат планови за AI во тајност, но историјата на Apple вклучува значајни одложувања и неуспеси во оваа област. И покрај ветувања за напредни AI функции од порано, малку е реализирано. Партнерството со Google Gemini за Siri се гледа како признавање на проблемите во развојот на сопствен модел за AI. Во заклучок, сегментот со iPhone повторно цвета, но долгорочните иновации, особено во областа на AI, остануваат неизвесни како што компанијата се соочува со технолошкиот развој.