Apple превзошла ожидания в праздничном квартале, зафиксировав значительно более высокие мировые продажи iPhone и сильный рост на рынке Китая, одновременно увеличив прибыльность и объявив о более чем 2, 5 миллиарда активных устройств Apple по всему миру. Это продемонстрировало мастерство руководства Тима Кука, который эффективно управляет компанией стоимостью 3, 8 триллиона долларов, а также выявило проблемы и ограничения лидерства Apple на быстро меняющемся рынке. Компания продолжает преуспевать в производстве и продаже аппаратного обеспечения, особенно в условиях давления цепочек поставок, однако мало что сообщает о своем видении искусственного интеллекта. Несмотря на впечатляющие показатели квартала, цена акций Apple едва изменилась, повысившись всего на 0, 2% в внебиржевых торгах. Финансово первый финансовый квартал Apple оказался выдающимся: выручка достигла 143, 8 миллиарда долларов — рост на 16% по сравнению с прошлым годом и превзошла прогнозы аналитиков, ожидавших 138, 5 миллиарда долларов. Чистая прибыль также выросла на 16%, достигнув 42, 1 миллиарда долларов, или 2, 84 доллара на акцию, что превзошло ожидаемые 2, 67 доллара. Лидер роста — продажи iPhone, увеличившиеся на 23% по сравнению с прошлым годом благодаря новому iPhone 17, в то время как бизнес Apple в Большом Китае вырос на 38% и достиг 25, 5 миллиарда долларов. Посещаемость магазинов и продажи iPhone в Китае достигли рекордных высот. Запуск iPhone 17 вновь оживил ранее замедляющийся сегмент, который в среднем рос всего на 4, 2% за шесть кварталов. Спрос настолько высок, что у Apple возникли ограничения по поставкам передовых чипов на 3 нанометрах, обеспечивающих работу устройств. Кук, известный своим мастерством в управлении цепочками поставок из предыдущей роли операционного директора Apple, продемонстрировал силу этой компетенции, прогнозируя рост продаж на следующем квартале от 13% до 16% и устойчивые показатели валовой прибыли в диапазоне 48–49%.

Аналитик выразил удивление такими высокими показателями рентабельности на фоне роста цен на память и дефицита поставок, вызванных спросом дата-центров AI. Что касается искусственного интеллекта, Apple остается загадкой. На фоне рыночной неопределенности, связанной с тарифами, Apple позиционирует себя как стабильную компанию, однако стратегия в области AI остается неясной. Когда ее спросили о партнерстве с Google по AI для Siri, о сроках и обновлениях, руководители ответили весьма расплывчато. Кук говорил в общем о внедрении интеллекта в продукты на личном и приватном уровне, а финансовый директор Кеван Паракх не предоставил конкретики о доле устройств, способных запускать расширенный AI Siri, отметив лишь, что эта возможность «растет». Многие компании держат свои планы в области AI в тайне, однако история Apple включает заметные задержки и неудачи в развитии этой технологии. Несмотря на обещания приобрести передовые функции AI несколько лет назад, компания пока что реализовала мало из задуманного. Партнерство с Google Gemini по Siri воспринимается как признание трудностей с разработкой собственных моделей AI. В целом, сегмент iPhone снова показывает рост, однако долгосрочные инновации, особенно в области AI, остаются под вопросом, поскольку компания сталкивается с быстро меняющимся технологическим ландшафтом. (Эта статья изначально опубликована на Fortune. com. )