Apple vượt xa mong đợi trong quý lễ hội của mình, báo cáo doanh số iPhone toàn cầu tăng đáng kể và sự tăng trưởng mạnh mẽ tại thị trường Trung Quốc, đồng thời nâng cao biên lợi nhuận và tiết lộ có hơn 2, 5 tỷ thiết bị Apple hoạt động trên toàn thế giới. Điều này thể hiện khả năng quản lý xuất sắc của CEO Tim Cook đối với công ty trị giá 3, 8 nghìn tỷ USD, đồng thời cũng làm nổi bật những thách thức và giới hạn dẫn đầu của Apple trong một thị trường thay đổi nhanh chóng. Công ty vẫn tiếp tục xuất sắc trong sản xuất và bán phần cứng, đặc biệt là dưới áp lực của chuỗi cung ứng, nhưng ít khi cung cấp chi tiết về tầm nhìn AI của mình. Dù quý tài chính ấn tượng, cổ phiếu Apple gần như không thay đổi nhiều, chỉ tăng 0, 2% sau giờ giao dịch. Về mặt tài chính, quý đầu tiên trong năm tài chính của Apple thật xuất sắc, với doanh thu đạt 143, 8 tỷ USD — tăng 16% so với cùng kỳ năm ngoái và vượt xa dự đoán của các nhà phân tích là 138, 5 tỷ USD. Lợi nhuận ròng cũng tăng 16% lên 42, 1 tỷ USD, tương đương 2, 84 USD trên mỗi cổ phiếu, vượt qua dự kiến 2, 67 USD. Doanh số iPhone dẫn đầu sự tăng trưởng, tăng 23% so với cùng kỳ, nhờ vào iPhone 17 mới, trong khi kinh doanh của Apple tại Trung Quốc đại lục tăng mạnh 38% lên 25, 5 tỷ USD. Lượng khách hàng đến cửa hàng bán lẻ và doanh số iPhone tại Trung Quốc đạt mức cao kỷ lục. Việc ra mắt iPhone 17 đã làm sống lại một phân khúc trước đó chậm lại, chỉ tăng trung bình 4, 2% qua sáu quý. Nhu cầu quá lớn đến mức Apple phải đối mặt với hạn chế trong việc cung cấp các chip tiên tiến 3 nanomet để vận hành các thiết bị này. Cook, nổi tiếng với khả năng quản lý chuỗi cung ứng từ vai trò COO trước đó của mình tại Apple, đã thể hiện điểm mạnh này bằng cách dự báo tăng trưởng doanh số từ 13% đến 16% trong quý tới và tỷ lệ lợi nhuận gộc mạnh mẽ từ 48% đến 49%.

Một nhà phân tích đã ngạc nhiên trước tỷ lệ lợi nhuận cao như vậy giữa thời điểm giá chip nhớ tăng vọt và tình trạng thiếu hụt nguồn cung do nhu cầu trung tâm dữ liệu AI gia tăng. Tuy nhiên, về AI, Apple vẫn còn mập mờ. Trong bối cảnh thị trường không chắc chắn như thuế nhập khẩu, Apple thể hiện là nơi ổn định, nhưng chiến lược AI của hãng lại thiếu rõ ràng. Khi được hỏi về mối quan hệ hợp tác với Google cho AI trong Siri, các mốc thời gian và cập nhật, các giám đốc điều hành của Apple trả lời một cách chung chung. Cook nói chung về việc tích hợp trí tuệ nhân tạo một cách cá nhân và riêng tư vào các sản phẩm, trong khi CFO Kevan Parekh không cung cấp chi tiết nào về phần các thiết bị có thể chạy Siri AI nâng cao, chỉ nói rằng khả năng này “đang phát triển”. Nhiều công ty giữ bí mật về kế hoạch AI, nhưng lịch sử của Apple cũng có những trễ hạn và thất bại đáng chú ý trong lĩnh vực này. Dù đã hứa hẹn nhiều về các tính năng AI cao cấp từ nhiều năm trước, họ chỉ cung cấp rất ít. Việc hợp tác Google Gemini cho Siri được xem như là sự thừa nhận những khó khăn trong việc phát triển mô hình AI nội bộ của chính hãng. Tóm lại, phân khúc iPhone của Apple đang ngày càng phát triển mạnh mẽ, nhưng các dự án sáng tạo dài hạn, đặc biệt trong lĩnh vực AI, vẫn còn nhiều điều chưa rõ ràng khi công ty phải đối mặt với một bối cảnh công nghệ ngày càng thay đổi.