إليك نسخة مترجمة إلى العربية تقريبًا بنفس حجم المعلومات، مع الحفاظ على المعنى والوضوح: إليك نسخة مكتوبة ومختصرة من أهم أخبار وتطورات الذكاء الاصطناعي خلال الأسبوع الماضي، مع الحفاظ على حجم المعلومات تقريبًا: أطلقت شركة أنتروبيك إصدار كلاود أوبوس 4. 6، وهو ترقية مهمة توسع قدرات الذكاء الاصطناعي من البرمجة إلى العمل المعرفي الواسع. يتميز بنوافذ سياق تصل إلى مليون رمز (م zigشرت في النسخة التجريبية)، وتحسين تنفيذ المهام طويلة الأمد، ومعالجة أفضل للمستندات والجداول والعروض التقديمية والتحليل المالي والبحث. يوفر معاينة بحثية جديدة، وهي فرق الوكلاء، تتيح تفعيل عدة وكلاء ذكاء اصطناعي متناسقين لتقسيم مهام المشروع. ركزت أنتروبيك على جودة المخرجات، والسرعة، وسلامة المؤسسات، مع توسيع اختبارات الأمن السيبراني وتقييمات الرفض. يمثل هذا الإصدار دفعة نحو تدفقات عمل الطبقة التطبيقية التي كانت تُدار سابقًا بواسطة برمجيات الشركات. بالنسبة للمسوقين، يعني ذلك تدفقات العمل متعددة الوكلاء وتقدم أكبر في توليد المستندات، حيث يتحول استخدام الذكاء الاصطناعي من مجرد صياغة المحتوى إلى التنفيذ الكامل، مما يُسرع عمليات البحث، والنمذجة المالية، وتخطيط الحملات، وإنشاء العروض، ويعيد تشكيل إنتاجية التسويق. على صعيد التسويق بشكل عام، انتقل الذكاء الاصطناعي من أدوات تجريبية إلى بنية تشغيلية أساسية. وفقًا لمسح لـ 1400 مسوق، يستخدم 91% منهم الآن الذكاء الاصطناعي، رغم أن 41% منهم فقط يمكنهم إثبات عائد على الاستثمار بثقة، وهو انخفاض عن العام الماضي مع تصاعد التوقعات. لا تزال الحوكمة، والمراجعة القانونية، والمعايير العلامة التجارية العوائق الأساسية لتوسيع نطاق استخدام الذكاء الاصطناعي. تظهر فوارق بين كبار مسؤولي التسويق والفرق الميدانية، حيث يرى القادة القيمة الاستراتيجية، في حين يواجه الفريق الأمامي تحديات في التنفيذ. المنظمات ذات النضج العالي تنجح في دمج الحوكمة، وتعيين مسؤولين واضحين، وتخصيص أكثر من 10% من ميزانياتها للذكاء الاصطناعي، وتبلغ عن رضا وظيفي أعلى، وتحقيق عوائد قابلة للقياس. وهذا يبرز أن نضج الذكاء الاصطناعي يعتمد على الحوكمة، والقياس الواضح، وإعادة تصميم نماذج التشغيل؛ إثبات العائد يتخطى مجرد توفير الوقت، ودمج المعايير في العمليات يميز بين التجربة والميزة التنافسية المستدامة. كشفت الذكاء الاصطناعي عن أضعف نقطة في هيكلة التسويق، وهي ليست فجوات الأدوات، بل نماذج التشغيل المعطوبة. تعتمد معظم المنظمات على لوحات تحكم قديمة، وفرق معزولة، وتقارير بطيئة، في حين يملأها الذكاء الاصطناعي بإشارات العملاء في الوقت الحقيقي. تشمل التغييرات المقترحة استبدال مستودعات البيانات بهياكل إشارية تستقبل سلوكيات مباشرة لتحفيز ردود فعل فورية؛ واستبدال التخطيط ربع السنوي بدورات إحساس وقرارات وتصرفات مستمرة؛ ودمج العنصر البشري عبر فرق فهم متقاطعة التخصصات توازن بين السرعة والحوكمة. بدون ملفات تعريف موحدة، واستقبال بيانات في الوقت الحقيقي، ومحركات قرار معتمدة على الذكاء الاصطناعي، تظل النماذج المتقدمة غير فعالة. تعتمد تجربة العميل المستقبلية على التنسيق الشامل، وليس فقط تراكم البيانات. بالنسبة للمسوقين، تعتمد الميزة التنافسية حالياً على اتخاذ القرارات بسرعة وإعادة هيكلة أساسية لعمليات العمل، والحوكمة، ونماذج التعاون لتفعيل الذكاء الاصطناعي في الزمن الحقيقي. كما وسعت شركة أنتروبيك منصة كوورك وأضافت إضافات ماشینية قابلة للتخصيص. تتيح هذه للمؤسسات أتمتة سير عمل مخصص عبر أقسام مثل التسويق، القانون، ودعم العملاء بدون متطلبات تقنية عالية. تتيح الإضافات تحديد الأدوات المفضلة، ومصادر البيانات، والأوامر. بعض الإضافات الداخلية تم فتحها للمجتمع، وتخطط الشركة لمشاركتها بشكل أوسع، ما يعكس ازدياد الطلب على وكلاء ذكاء اصطناعي قابل للتخصيص، يتجاوز برمجيات البرمجة فقط. يستفيد المسوقون من أتمتة وكلاء على مستوى الأقسام لضمان تنفيذ الحملة بشكل ثابت، وسير عمل المحتوى، واتصالات العملاء. توفر الإضافات المخصصة وسيلة لدمج معايير العلامة التجارية وأفضل الممارسات مباشرة في عمليات الذكاء الاصطناعي. قدمت شركة أوبن إيه آي خدمة فورينتير، التي تساعد المؤسسات على بناء وإدارة وكلاء ذكاء اصطناعي ضمن بنيتها التحتية الحالية. يُسرع هذا اعتماد الشركات من خلال دعم التكامل مع وكلاء وأنظمة طرف ثالث. يشدد فورينتير على التنافس مع أنتروبيك ويؤكد توجه أوبن إيه آي نحو تدفقات عمل الطبقة التطبيقية، باعتباره طبقة ذكاء تسهل تفعيل الوكيل. النمو في بيئة المؤسسات يبقى أولوية استراتيجية في ظل التنافس على العقود طويلة الأمد وثقة المستثمرين. بالنسبة للمسوقين، تعد منصات وكلاء المؤسسات منجزًا يقود لأتمتة تدفقات عمل متعددة عبر التحليل والتفاعل مع العملاء، لذا يجب على فرق التسويق الاستعداد لتنظيم الوكلاء عبر أدوات وبيئات بيانات متعددة. في مجال استراتيجيات الإيرادات، تختبر أوبن إيه آي إعلانات ضمن نطاق ChatGPT المجاني، مع فرض أسعار عالية للشركاء الأوائل، مع وعد بفصل واضح بين الإعلانات وردود الذكاء الاصطناعي للحفاظ على الثقة. ويأتي هذا ردًا على ضغط تكاليف البنية التحتية وتباطؤ نمو المستخدمين، مع سعي أوبن إيه آي لتحقيق إيرادات قابلة للتوسع تتجاوز الاشتراكات. استقدم الشركة قيادات من ميتا، منهم الرئيس التنفيذي لتطبيقات فيديجي سيمو، وخبراء إعلانات.

يحذر بعض النقاد من أن إعلانات مرتبطة بمحتوى الحوار قد تضر بالثقة، بينما ترى أوبن إيه آي أن ذلك وسيلة لتوسيع الوصول المجاني، مع بداية إعلانات خفية قد تتوسع لاحقًا. بالنسبة للمسوقين، يمكن أن تظهر الإعلانات الحوارية كقناة إعلانية مميزة، مما يفتح مجالًا للتجربة بصيغ تعتمد على السياق، وتقييم الأداء، وإجراءات الشفافية والثقة الجديدة. للسد الفجوة في اعتماد مؤسساتي للذكاء الاصطناعي، تستثمر أوبن إيه آي في الاستشارات، وتضيف مدراء نشر، ومهندسي حلول لنقل العملاء من المرحلة التجريفية إلى الإنتاج. على الرغم من تزايد الإيرادات، فإن عددًا قليلاً من مبادرات الذكاء الاصطناعي يكتمل تنفيذها بسبب تحديات الاندماج، وخاطر البيانات، وإدارة التغيير. بالرغم من اعتماد المنافسين مثل أنتروبيك على شراكات، تفضل أوبن إيه آي التفاعل المباشر الأعمق، مما يعكس نضوج السوق، حيث يولي التنفيذ والخطط التشغيلية والحوكمة أهمية مساوية للأداء النموذجي. على قادة التسويق أن يدركوا أن نجاح الذكاء الاصطناعي المؤسساتي يعتمد على التمكين وليس فقط على العروض التجريبية، ويتطلب التركيز على الاندماج، وإدارة التغيير، والتوافق الوظيفي لخلق قيمة قابلة للقياس. وفي شراكة مهمة، التزمت شركتا سنو فليك وأوبن إيه آي بمبلغ 200 مليون دولار على مدى سنوات عدة لدمج نماذج أوبن إيه آي مباشرة ضمن منصة البيانات المؤسسية من سنو فليك. تتيح هذه الدمج للمؤسسات بناء وكلاء ذكاء اصطناعي قادرين على التفكير ضمن البيانات الموجّهة، وإجراء تحليلات متعددة الوسائط، والعمل مع البيانات المنظمة وغير المنظمة. ستعمل نماذج أوبن إيه آي على تشغيل Cortex AI وSnowflake Intelligence مع ضمانات حوكمة قوية، وتوافرية عالية، وخطط لاستعادة البيانات في حالات الكوارث، مما يجعل الذكاء الاصطناعي بنية تحتية راسخة داخل المؤسسة وليس مجرد أدوات تجريبية. سيستفيد المسوقون من وكلاء مرتبطين ببيانات مملوكة وموثوقة، تُعزز التخصيص، والتحليلات، وذكاء القرار. وستكون تكاملات البيانات السحابية محركات رئيسية للجيل القادم من تقنيات التسويق ونماذج القياس. تعتبر Reddit أن البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي فرصة نمو كبيرة. وذكرت تحقيق مكاسب قوية في المستخدمين النشطين أسبوعيًا للبحث التقليدي وReddit Answers، وتخطط لدمج البحثين مع استجابات غنية بالوسائط، وتقوم حاليًا بتجريب وكلاء ديناميكية. لم تُثبت بعد طرق الربح، لكن التنفيذيين يتوقعون إمكانات هائلة على المدى الطويل. تواصل Reddit زيادة تراخيص المحتوى الخاص بالتدريب على الذكاء الاصطناعي. بالنسبة للمسوقين، يعيد البحث التوليدي المدعوم بالمجتمع تشكيل اكتشاف المحتوى. على العلامات التجارية الاستعداد لردود AI مستندة إلى وجهة نظر المستخدم، وأشكال الإعلان الجديدة، ونماذج قياس تعتمد على المحتوى المُنتَج بواسطة الذكاء الاصطناعي. زاد القلق بشأن الدقة مع انتشار روبوتات الدردشة، بما في ذلك ChatGPT وأدوات جوجل، التي تعتمد بشكل متزايد على Grokipedia، موسوعة أنشأها الذكاء الاصطناعي مرتبطة بـ xAI’s Grok. رغم أن استخدامها لا يزال أقل من ويكيبيديا، إلا أنها في تزايد. يحذر خبراء من أن مصادر المراجع المُولدة بواسطة AI قد تؤدي إلى معلومات مضللة، وتحامل، ومخاطر مصادر دائرية، خاصة في الأسئلة النادرة. تفتقر Grokipedia إلى رقابة تحريرية بشرية شفافة، وتعرضت لانتقادات بشأن محتوى problematic و vulnerability ضد السم المدخل بالبيانات. تؤكد المنصات على وجود فلاتر للسلامة، واعتمادات مرئية، لكن التدفق اللغوي قد يوحي بشكل خاطئ بموثوقية المحتوى. يجب على المسوقين مراقبة نظم التوثيق بدقة لحماية مصداقية علاماتهم، وتأمين المحتوى الموثوق بها، وتقليل مخاطر المعلومات المضللة في بيئة البحث التوليدي. كما أعلنت Reddit عن نمو قوي في الإيرادات مدفوعًا بالإعلانات المعززة بالذكاء الاصطناعي، حيث سجلت زيادة بنسبة 70% في إيرادات الربع الرابع، وتتوقع نتائج عالية على التوقعات التحليلية للربع الأول. ارتفع عدد المعلنين النشطين بنسبة تزيد على 75%، مدعومين بأدوات AI مثل كاتب النص، والتقطيع التلقائي للصور، وتحسين الحملات الآلي باستخدام Max Campaigns. تعدل هذه الأدوات العروض الديناميكية بشكل تلقائي لاستهداف النتائج، مع إنشاء إعلانات موجهة بشكل فعال حسب التكلفة والسياق. نمت إيرادات 11 من أصل 15 قطاعًا إعلانيًا رئيسيًا في Reddit بنسبة لا تقل عن 50% عن العام السابق. وزاد عدد المستخدمين النشطين يوميًا بنسبة 19%، وزادت إيرادات المستخدم متوسطاً بنسبة 42%. بالنسبة للمسوقين، يساهم توليد الإبداع بواسطة AI والأتمتة في تعزيز الإيرادات بشكل مباشر. وتعمل المنصات التي تجمع بين استهداف المجتمع وتحسين الحملات باستخدام AI على زيادة التنافسية في كافة قنوات الإعلام المدفوع. وفي الوقت ذاته، انخفضت أسهم البرمجيات العالمية بشكل كبير، مع تردد المستثمرين حول مخاطر اضطراب الذكاء الاصطناعي. أعقبت عمليات البيع إصدار إضافة كلاود كبيرة تمتد لنماذج اللغة الضخمة إلى قطاعات مثل القانون، المبيعات، التسويق، وتحليل البيانات. تشكل المخاوف من انتقال وكلاء AI إلى طبقة التطبيق تهديدًا لقوة التسعير ونماذج الإيرادات لمزودي برمجيات المؤسسات التقليديين، حيث ينظر المحللون إلى أن أدوات AI الأصلية تفتقر بعد إلى بيانات مخصصة لصناعات محددة، وتواجه تحديات أمنية وحوكمة. يعكس تذبذب السوق حالة عدم اليقين حول التقييمات وقابلية استدامة الأعمال في ظل تطور الذكاء الاصطناعي بسرعة. تُلخص هذه النظرة المختصرة التطورات الرئيسية والتداعيات على التمكين الوظيفي للذكاء الاصطناعي، وإدارة الحوكمة، ونماذج التشغيل، واستراتيجيات الإيرادات، والشراكات، وطرق البحث والاكتشاف، وردود فعل السوق.