Brzi rast sadržaja generiranog putem AI-a potaknuo je znatan priljev novih pružatelja usluga na tržište, svi s ciljem da iskoriste rastuću potražnju za uslugama optimizacije generativnih motora (GEO). Ovaj novi sektor obećava poboljšati vidljivost sadržaja izdavača u rezultatima pretraživača vođenih AI-jem. Međutim, i dalje postoji skeptičnost oko legitimnosti i efikasnosti ovih usluga. Tokom protekle godine, mnoge kompanije fokusirane na GEO agresivno su pristupale izdavačima i brendovima. Edward Cowell, globalni predsjednik SEO i GSO u WPP Media, naveo je da prima ponude od pružatelja usluga svakih 24 do 28 sati, što ističe žestoku konkurenciju za udio na ovom unosnom tržištu. Interes investitora je jak; prema newsletteru Growth Memo Kevina Indiga, u firme za praćenje vidljivosti putem AI uloženo je približno 227 miliona dolara, što je ubrzalo brzi rast od strane novih ulaznika i etabliranih agencija koje se preorijentiraju prema trendovima pretraživanja putem AI-a. Jeremy Moser, suosnivač i izvršni direktor SEO agencije uSERP, uspoređuje uspon GEO kompanija s “lavinom zlata” koju pokreće financiranje od strane VC fondova. Navodi primjer financirane SEO/GEO agencije koja prikazuje istaknute corporate logotipe, iako osnivači nemaju dokazane SEO vještine na LinkedInu.

Njihov glavni proizvod je pretplata od 299 dolara mjesečno koja koristi AI za automatsko objavljivanje više od 30 članaka. Moser kritizira ovaj model jer se oslanja isključivo na masovno proizveden sadržaj koji piše AI bez ljudskog uredničkog nadzora, što krši Googleove politike protiv spamova i može dovesti do naglog pada organskih pozicija u pretraživanju—što podsjeća na prošle faze uzletanja SEO i oglasnih tehnologija, praćene korekcijama na tržištu. Izdavači i brendovi suočavaju se s nesigurnošću u ulaganje u GEO optimizaciju, jer su algoritmi pretraživača vođeni AI-jem i kriteriji rangiranja i dalje nejasni. Zaštitni znakovi ovih sustava otežavaju mjerenje ROI-ja za marketinške troškove usmjerene na vidljivost putem AI, a iskusni SEO stručnjaci upozoravaju da mnoge GEO taktike jednostavno prepakiraju tradicionalni SEO pod etiketom AI, ponekad šteteći stranicama kršenjem vodiča pretraživača kojima se očuva kvalitet i autentičnost sadržaja. Dok rast GEO ponuda odražava snažnu tržišnu potražnju za AI optimizacijom sadržaja, to također pokreće važne zabrinutosti oko kvalitete, transparentnosti i etičkog marketinga. Izdavači i brendovi trebaju pažljivo procijeniti ponudu pružatelja usluga kako bi osigurali da strategije sadržaja podržavaju dugoročnu vidljivost i vjerodostojnost, a ne da teže samo kratkoročnim skokovima prometa. Kako AI oblikuje digitalni marketing, od presudne je važnosti balansirati inovacije s odgovornih SEO praksama. Industrija se nalazi na raskršću na kojem iskustva iz prethodnih uzleta SEO i širenja oglasnih tehnologija mogu pomoći u izbjegavanju zamki hypea i proliferacije ponuda. Na kraju, uspjeh GEO usluga ovisi o pružanju održive vrijednosti u otkrivanju sadržaja, bez ugrožavanja uredničkog integriteta ili kršenja pravila pretraživača.