L'augment ràpid de continguts generats per IA i els resums associats ha impulsat una influxió significativa de nous proveïdors que intenten entrar al mercat, tots amb l'objectiu de capitalitzar la creixent demanda de serveis d'optimització per a motors de cerca generatius (GEO). Aquest sector emergent promet millorar la visibilitat del contingut dels editors en els resultats de cercadors impulsats per IA. No obstant això, persisteix el escepticisme sobre la legitimitat i l'eficàcia d'aquests serveis. Durant l'últim any, moltes empreses centrades en GEO han abordat de manera agressiva els editors i les marques. Edward Cowell, vicepresident global d'SEO i GSO a WPP Media, va comentar que rep presentacions de proveïdors cada 24 a 28 hores, destacant la feroç competència per aconseguir una part d'aquest mercat lucratiu. L'interès dels inversors és robust; segons l'infolettre SEO Growth Memo de Kevin Indig, s'han invertit al voltant de 227 milions de dòlars en empreses que seguiment de la visibilitat per IA, propulsant un creixement ràpid tant per part de nous entrants com d'agències consolidades que es reorienten cap a les tendències de cerca amb IA. Jeremy Moser, cofundador i CEO de l'agència SEO uSERP, compara l'auge de les empreses GEO amb una "febre de l'or" impulsada pel finançament de venture capital. Va posar com a exemple una agència amb finançament que exhibia logos corporatius destacats malgrat que els fundadors no tenien experiència provada en SEO a LinkedIn. El seu principal producte és una subscripció de 299 dòlars al mes que utilitza IA per publicar automàticament més de 30 articles.

Moser critica aquest model, que depèn exclusivament de contingut escrit per IA en massa sense supervisió editorial humana, fet que viola les polítiques de spam de Google i comporta el risc d'una caiguda brusca en els rànquings orgànics, recordant els cicles d'hype passat en SEO i tecnologies publicitàries, seguits de correccions de mercat. Els editors i les marques es troben en incertesa pel que fa a la inversió en optimització GEO, ja que els algoritmes de cerca i els criteris de classificació impulsats per IA encara són opacs. La naturalesa propietària d’aquests sistemes fa difícil mesurar el ROI dels esforços de màrqueting enfocats a la visibilitat en cercadors per IA. Professionals experimentats en SEO alerten que moltes tàctiques GEO simplement reembalen el SEO tradicional sota una etiqueta d'IA, i de vegades poden danyar els llocs web vulnerant les directrius de cerca que pretenen preservar la qualitat i l’autenticitat del contingut. Tot i que l'auge dels proveïdors GEO reflecteix una forta demanda del mercat per a l'optimització de contingut amb IA, també planteja qüestions crítiques sobre la qualitat, la transparència i l’ètica del màrqueting. Es recomana als editors i marques que valorin acuradament els proveïdors per assegurar que les estratègies de contingut donin suport a una visibilitat i credibilitat a llarg termini, en lloc de perseguir pujades de tràfic a curt termini. A mesura que la IA transforma el màrqueting digital, és essencial equilibrar la innovació amb pràctiques SEO responsables. L’indústria està en una cruïlla on les lliçons apresses dels cicles anteriors de boom en SEO i l’expansió de la tecnologia publicitària poden ajudar a evitar les trampa de la proliferació de proveïdors impulsada per l’entusiasme. En última instància, l’èxit dels serveis GEO dependrà de la capacitat d’oferir valors sostenibles en la descoberta de contingut sense sacrificar la integritat editorial ni vulnerar les normes dels motors de cerca.