Rychlý nárůst shrnutí obsahu generovaného umělou inteligencí způsobil výrazný příliv nových dodavatelů na trh, všichni usilující o využití rostoucí poptávky po službách generativní optimalizace ve vyhledávačích (GEO). Tento vznikající sektor slibuje zvýšení viditelnosti publikačního obsahu v výsledcích vyhledávání řízených AI. Nicméně stále přetrvává skepsis ohledně legitimity a účinnosti těchto služeb. V uplynulém roce oslovila řada společností zaměřených na GEO agresivně vydavatele a značky. Edward Cowell, globální viceprezident SEO a GSO ve WPP Media, uvedl, že každý 24. až 28. hodinu obdrží nabídku od dodavatelů, což poukazuje na tvrdou konkurenci o podíl na tomto lukrativním trhu. Zájem investorů je silný; podle newsletteru Kévina Indiga Growth Memo bylo do firem sledujících viditelnost v AI investováno přibližně 227 milionů dolarů, což urychluje rychlý růst jak od nových hráčů, tak od zavedených agentur, které se přizpůsobují trendům AI ve vyhledávání. Jeremy Moser, spoluzakladatel a generální ředitel SEO agentury uSERP, přirovnává nárůst GEO firem k „zlaté horečce“ poháněné investicemi od venture kapitálu. Uvedl příklad financované SEO/GEO agentury, která má na svých profilech viditelné velké korporátní loga, přestože zakladatelé nemají dokázané SEO zkušenosti na LinkedIn.

Jejich hlavním produktem je předplatné za 299 dolarů měsíčně, které využívá AI k automatickému publikování více než 30 článků. Moser tuto model kritizuje jako založený výhradně na masové produkci obsahu psaného AI bez lidského redaktorského dohledu, což porušuje zásady spamu Google a hrozí prudkým poklesem organického hodnocení ve vyhledávačích – podobně jako v minulých obdobích nadšení kolem SEO a reklamy, která byla následována korekcemi trhu. Vydavatelé a značky čelí nejistotě ohledně investic do GEO optimalizace, protože algoritmy vyhledávačů řízené AI a kritéria hodnocení zůstávají neprůhledná. Vlastnictví těchto systémů činí měření návratnosti investic složitým, což je problém při marketingových výdajích zaměřených na viditelnost v AI hledání. Zkušení SEO specialisté varují, že mnoho GEO taktik pouze předstírá tradiční SEO pod označením AI, někdy však poškozuje stránky tím, že porušují pokyny vyhledávačů, které mají za cíl zachovat kvalitu a autenticitu obsahu. Ačkoliv nárůst počtu GEO dodavatelů odráží silnou poptávku po AI optimalizaci obsahu, zároveň vyvolává zásadní obavy o kvalitu, transparentnost a etiku marketingu. Vydavatelé a značky by měli pečlivě vybírat dodavatele, aby zajistili, že jejich obsahové strategie podpoří dlouhodobou viditelnost a důvěryhodnost, nikoliv pouze krátkodobé nárůsty návštěvnosti. Jak AI proměňuje digitální marketing, je nezbytné najít rovnováhu mezi inovacemi a zodpovědnými SEO praktikami. Odvětví stojí na křižovatce, kde mohou zkušenosti z předchozích období rozmachu SEO a rozvoje reklamy pomoci vyhnout se zrádnostem hype-centrických dodavatelů. Úspěch GEO služeb závisí především na jejich schopnosti přinést udržitelnou hodnotu v oblasti objevivosti obsahu, aniž by ohrozily redakční integritu nebo porušily pravidla vyhledávačů.