El rápido crecimiento de los resúmenes de contenido generados por IA ha impulsado un aumento significativo de nuevos proveedores ingresando al mercado, todos con el objetivo de capitalizar la creciente demanda de servicios de optimización de motores de búsqueda generativos (GEO). Este sector emergente promete mejorar la visibilidad del contenido de los editores en los resultados de búsqueda impulsados por IA. Sin embargo, persiste el escepticismo sobre la legitimidad y efectividad de estos servicios. En el último año, muchas empresas enfocadas en GEO han abordado de manera agresiva a editores y marcas. Edward Cowell, vicepresidente global de SEO y GSO en WPP Media, informó que recibe propuestas de proveedores cada 24 a 28 horas, lo que destaca la feroz competencia por una parte de este lucrativo mercado. El interés de los inversionistas es robusto; según el boletín de SEO de Kevin Indig, Growth Memo, se han invertido aproximadamente 227 millones de dólares en empresas de seguimiento de visibilidad por IA, impulsando un crecimiento rápido tanto de nuevos entrantes como de agencias establecidas que se reorientan para las tendencias de búsqueda con IA. Jeremy Moser, cofundador y CEO de la agencia de SEO uSERP, compara el auge de las empresas GEO con una " fiebre del oro" impulsada por fondos de capital de riesgo. Citó el ejemplo de una agencia de SEO/GEO financiada que muestra logotipos corporativos prominentes, a pesar de que sus fundadores carecen de experiencia comprobada en SEO en LinkedIn. Su principal producto es una suscripción de 299 dólares mensuales que utiliza IA para publicar automáticamente más de 30 artículos.

Moser critica este modelo, ya que se basa únicamente en contenido producido en masa por IA sin supervisión editorial humana, lo que viola las políticas antispam de Google y pone en riesgo un descenso pronunciado en las clasificaciones de búsqueda orgánica—alimentando ciclos de auge y correction en las tendencias de SEO y tecnología publicitaria del pasado. Los editores y marcas enfrentan incertidumbre respecto a invertir en la optimización GEO, dado que los algoritmos y los criterios de clasificación en los motores de búsqueda impulsados por IA siguen siendo opacos. La naturaleza propietaria de estos sistemas dificulta medir el retorno de inversión (ROI) en los gastos de marketing dirigidos a la visibilidad en búsquedas por IA. Los profesionales experimentados en SEO advierten que muchas tácticas GEO simplemente reempaquetan el SEO tradicional con una etiqueta de IA, a veces dañando los sitios por infringir las directrices de búsqueda destinadas a preservar la calidad y autenticidad del contenido. Aunque el auge de los proveedores GEO refleja la fuerte demanda del mercado por la optimización de contenido mediante IA, también plantea preocupaciones críticas sobre la calidad, transparencia y marketing ético. Se recomienda a los editores y marcas evaluar cuidadosamente a los proveedores para garantizar que las estrategias de contenido apoyen una visibilidad y credibilidad a largo plazo, en lugar de perseguir picos de tráfico a corto plazo. A medida que la IA transforma el marketing digital, es esencial equilibrar la innovación con prácticas responsables de SEO. La industria se encuentra en una encrucijada donde las lecciones de los anteriores ciclos de auge en SEO y expansión de la tecnología publicitaria pueden ayudar a evitar los errores de una proliferación de proveedores impulsada por el hype. En última instancia, el éxito de los servicios GEO dependerá de ofrecer un valor sostenible en la discoverabilidad del contenido sin comprometer la integridad editorial ni violar las reglas de los motores de búsqueda.