Greito dirbtinio intelekto sukurtų turinio santraukų augimo bangos paskatino reikšmingą naujų tiekėjų įsiveržimą į rinką, kurie siekia pasinaudoti augančiu poreikiu generatyvinės optimizacijos (GEO) paslaugoms. Ši besiformuojanti sritis žada pagerinti leidėjų turinio matomumą dirbtinio intelekto valdomuose paieškos sistemų rezultatuose. Tačiau vis dar išlikęs skeptiškumas dėl šių paslaugų teisėtumo ir efektyvumo. Per pastaruosius metus daug GEO sutelkusių įmonių aktyviai kreipėsi į leidėjus ir prekės ženklus. Edward Cowell, „WPP Media“ SEO ir GSO pasaulinis viceprezidentas, nurodė gavinęs pasiūlymus iš tiekėjų kas 24 iki 28 valandas, pabrėždamas griežtą konkurenciją dėl šios pelningos rinkos dalies. Investuotojų susidomėjimas yra didelis; pagal Kevin Indig SEO naujienlaiškio „Growth Memo“ duomenis, apie 227 milijonus dolerių jau investuota į dirbtinio intelekto matomumo sekimo įmones, sparčiai augant tiek naujiems žaidėjams, tiek stambiems agentūroms, perorientuojamoms į dirbtinio intelekto paieškos tendencijas. „uSERP“ SEO agentūros įkūrėjas ir vadovas Jeremy Moser lygina GEO įmonių augimą su „aukso potyčiu“, kurį skatina rizikos kapitalo finansavimas. Jis pateikė pavyzdį, kai finansuota SEO/GEO įmonė demonstravo ryškius įmonių logotipus, nors jų įkūrėjai „LinkedIn“ neturėjo įrodyto SEO ekspertizės. Jų pagrindinis produktas – 299 USD per mėnesį abonentas, kuris pasitelkia dirbtinį intelektą automatiškai publikuoti daugiau kaip 30 straipsnių.

Moser kritikuoja šį modelį kaip paremta vien tik masiškai gamintu AI rašytu turiniu be žmogiškos redakcinės priežiūros, kas pažeidžia „Google“ šlamšto politiką ir gali stipriai sumažinti organinio paieškos reitingus – kaip tai buvo ankstesniuose SEO ir reklamos technologijų burbuluose, kuriuos iškart sekė rinkos korekcijos. Leidėjai ir prekės ženklai susiduria su neapibrėžtumu, ar verta investuoti į GEO optimizaciją, kadangi dirbtinio intelekto paieškos algoritmai ir reitingavimo kriterijai išlieka neaiškūs. Šių sistemų sudėtingumas apsunkina grąžos iš investicijų į AI matomumo didinimą matavimą. Patyrę SEO specialistai įspėja, kad daugelis GEO taktikų tiesiog pakartoja tradicinį SEO, pridengdamos jį AI etiketę, kartais net pakenkdamos svetainių kokybei ir autentiškumui, pažeisdamos paieškos nurodymus. Nors GEO tiekėjų antplūdis atspindi stiprią rinkos paklausą AI turinio optimizacijai, jis kelia svarbių klausimų dėl kokybės, skaidrumo ir etiško marketingo. Leidėjams ir prekės ženklams patariama kruopščiai įvertinti tiekėjus, siekiant, kad turinio strategijos padėtų išlaikyti ilgalaikį matomumą ir patikimumą, o ne tik siekti trumpalaikių lankytojų šuolių. Kai dirbtinis intelektas keičia skaitmeninį marketingą, būtina subalansuoti inovacijas su atsakinga SEO praktika. Rinkoje susiduriama su iššūkiu išvengti perteklinio tiekėjų plėtros, kuriai įtakos gali turėti ankstesni SEO burbulai ir skaitmeninių reklamos technologijų plėtros pamokos. Galiausiai, GEO paslaugų sėkmė priklausys nuo jų gebėjimo teikti tvarią vertę – padedant turiniui būti atrandamam ir matomam, neišeinant už etikos ribų ar pažeidžiant paieškos sistemų taisykles.