Szybki wzrost popularności podsumowań treści generowanych przez sztuczną inteligencję spowodował znaczący napływ nowych dostawców na rynek, którzy wszyscy dążą do zysków na rosnącym zapotrzebowaniu na usługi optymalizacji generatywnej (GEO). Ten rozwijający się sektor obiecuje zwiększenie widoczności treści wydawców w wynikach wyszukiwarek opartych na sztucznej inteligencji. Jednak wciąż istnieje sceptycyzm co do wiarygodności i efektywności tych usług. W ciągu ostatniego roku wiele firm skupiających się na GEO agresywnie podchodziło do wydawców i marek. Edward Cowell, globalny wiceprezes ds. SEO i GSO w WPP Media, zauważył, że otrzymuje oferty od dostawców co 24 do 28 godzin, co podkreśla ostry zakres konkurencji o udziały w tym lukratywnym rynku. Zainteresowanie inwestorów jest duże; według newslettera SEO Kevina Indiga „Growth Memo” zainwestowano około 227 milionów dolarów w firmy zajmujące się śledzeniem widoczności w AI, co napędza szybki wzrost zarówno nowych graczy, jak i ustabilizowanych agencji, które przekształcają się, aby nadążyć za trendami w wyszukiwaniu prowadzonym przez AI. Jeremy Moser, współzałożyciel i CEO agencji SEO uSERP, porównuje wzrost firm GEO do „gorączki złota” napędzanej finansowaniem VC. Podaje przykład agencji SEO/GEO, która mimo braku udokumentowanego doświadczenia w SEO na LinkedIn, wyświetlała się z prominentnymi logo firmowymi.

Ich głównym produktem jest subskrypcja za 299 dolarów miesięcznie, która wykorzystuje AI do automatycznego publikowania ponad 30 artykułów. Moser krytykuje ten model jako opierający się wyłącznie na masowo produkowanych treściach pisanych przez AI, bez ludzkiej redakcji, co narusza politykę Google dotyczącą spamu i grozi gwałtownym spadkiem pozycji organicznych w wynikach wyszukiwania — przypominając poprzednie cykle hipo i korekty rynkowe w branży SEO i technologii reklam. Wydawcy i marki stoją w obliczu niepewności co do inwestowania w GEO optymalizację, ponieważ algorytmy wyszukiwarek opartych na AI i kryteria rankingowe pozostają nieprzejrzyste. Charakter własności tych systemów utrudnia mierzenie ROI z wydatków marketingowych skierowanych na widoczność w AI. Doświadczone osoby z branży SEO ostrzegają, że wiele taktyk GEO to jedynie przeróbki tradycyjnego SEO opatrzone etykietą AI, czasami szkodząc stronom internetowym, naruszając wytyczne dotyczące wyszukiwania, które mają na celu zachowanie jakości i autentyczności treści. Chociaż gwałtowny wzrost liczby dostawców GEO odzwierciedla silne zapotrzebowanie rynku na optymalizację treści za pomocą AI, podnosi to kluczowe kwestie dotyczące jakości, transparentności i etycznego marketingu. Zaleca się wszystkim wydawcom i markom ostrożną ocenę dostawców, aby ich strategie treści wspierały długoterminową widoczność i wiarygodność, a nie jedynie chwilowe wzrosty ruchu. W miarę jak AI przekształca marketing cyfrowy, konieczne jest wyważenie innowacji z odpowiedzialnymi praktykami SEO. Branża stoi na rozdrożu, gdzie lekcje wyciągnięte z poprzednich boomów w SEO i rozwoju technologii reklamowych mogą pomóc uniknąć pułapek wynikających z nadmiernego entuzjazmu i proliferacji dostawców kierowanych hype’em. Ostatecznie sukces usług GEO zależy od dostarczania trwałej wartości w zakresie odnajdywania treści, bez kompromisów w zakresie integralności redakcyjnej czy naruszania zasad wyszukiwarek.