O rápido crescimento do conteúdo gerado por IA e seus resumos impulsionou uma entrada significativa de novos fornecedores no mercado, todos aiming a aproveitar a crescente demanda por serviços de otimização de mecanismos de busca gerados (GEO). Este setor emergente promete melhorar a visibilidade do conteúdo dos editores nos resultados de pesquisa impulsionados por IA. No entanto, ainda há ceticismo quanto à legitimidade e eficácia desses serviços. Ao longo do último ano, muitas empresas focadas em GEO têm abordado agressivamente editores e marcas. Edward Cowell, Vice-Presidente Global de SEO e GSO da WPP Media, comentou que recebe propostas de fornecedores a cada 24 a 28 horas, destacando a forte concorrência para conquistar uma fatia desse mercado lucrativo. O interesse dos investidores é intenso; segundo a newsletter de SEO de Kevin Indig, Growth Memo, cerca de 227 milhões de dólares foram investidos em empresas de monitoramento de visibilidade por IA, impulsionando um crescimento rápido tanto de novos entrantes quanto de agências estabelecidas que estão se reposicionando para as tendências de busca por IA. Jeremy Moser, cofundador e CEO da agência de SEO uSERP, compara a ascensão das empresas de GEO a uma “corrida do ouro” impulsionada pelo financiamento de capital de risco. Ele citou um exemplo de uma agência de SEO/GEO financiada que exibe logotipos corporativos de destaque, mesmo que os fundadores não tenham comprovada expertise em SEO no LinkedIn. O principal produto deles é uma assinatura de US$ 299 por mês, que usa IA para publicar automaticamente mais de 30 artigos.

Moser critica esse modelo por depender exclusivamente de conteúdo produzido em massa por IA, sem supervisão editorial humana, o que viola as políticas de spam do Google e corre o risco de uma queda acentuada nas posições de busca orgânica—algo semelhante aos ciclos anteriores de hype em SEO e tecnologia de publicidade, seguidos por correções de mercado. Editores e marcas enfrentam incertezas ao investir na otimização GEO, uma vez que os algoritmos de busca impulsionados por IA e os critérios de classificação permanecem opacos. A natureza proprietária desses sistemas dificulta a medição do retorno sobre o investimento (ROI) destinado a aumentar a visibilidade por IA. Profissionais experientes de SEO alertam que muitas táticas de GEO nada mais são do que uma reembalagem do SEO tradicional com uma etiqueta de IA, às vezes prejudicando os sites ao violar diretrizes de busca que visam preservar a qualidade e a autenticidade do conteúdo. Embora a onda de fornecedores de GEO reflita uma forte demanda de mercado por otimização de conteúdo por IA, ela levanta preocupações críticas sobre qualidade, transparência e marketing ético. É recomendado que editores e marcas avaliem cuidadosamente os fornecedores para garantir que suas estratégias de conteúdo suportem a visibilidade e credibilidade sustentáveis a longo prazo, ao invés de apenas buscar picos de tráfego de curto prazo. À medida que a IA redesenha o marketing digital, equilibrar inovação com práticas responsáveis de SEO é fundamental. A indústria está numa encruzilhada, onde lições de anteriores ciclos de boom em SEO e expansão de tecnologia de publicidade podem ajudar a evitar os obstáculos de proliferação de fornecedores movidos por hype. No final, o sucesso dos serviços de GEO dependerá de sua capacidade de oferecer valor sustentável na descoberta de conteúdo, sem comprometer a integridade editorial ou violar as regras dos motores de busca.