Hiter vzpon vsebin, ustvarjenih z umetno inteligenco, in njihovih povzetkov je povzročil znaten vstop novih ponudnikov na trg, ki vsi želijo izkoristiti naraščajoči povpraševanje po storitvah optimizacije za generativne algoritme (GEO). Ta novoustanovljeni sektor obeta izboljšanje vidnosti vsebin založnikov v rezultatih iskalnikov, ki jih poganja umetna inteligenca. Vendar pa ostaja skepticizem glede legitimnosti in učinkovitosti teh storitev. V zadnjem letu so številna podjetja osredotočena na GEO agresivno pristopala k založnikom in blagovnim znamkam. Edward Cowell, globalni podpredsednik za SEO in GSO pri WPP Media, je omenil, da prejema ponudbe od ponudnikov vsakih 24 do 28 ur, kar poudarja ostro konkurenco za delež na tem dobičkonosnem trgu. Zaintersiranost vlagateljev je močna; po navedbah Kevin Indigovega newsletterja Growth Memo je bilo v podjetja za spremljanje vidnosti v AI vloženih približno 227 milijonov dolarjev, kar pospešuje hitro rast tako skozi nove vstopnike kot skozi uveljavljene agencije, ki se reorganizirajo v skladu z trendi iskanja z AI. Jeremy Moser, soustanovitelj in generalni direktor SEO agencije uSERP, primerja vzpon podjetij GEO z "zlatim odrom", ki ga poganja financiranje tveganega kapitala. Navedel je primer financirane SEO/GEO agencije, ki prikazuje vidne korporativne logotipe kljub temu, da ustanovitelji na LinkedInu nimajo dokazano strokovno znanje s področja SEO. Njihov glavni produkt je naročnina za 299 dolarjev na mesec, ki z uporabo umetne inteligence samodejno objavi več kot 30 člankov.

Moser kritizira ta model, saj temelji zgolj na množični proizvodnji vsebin, napisanih z umetno inteligenco, brez ljudskega uredniškega nadzora, kar krši Google's spam politike in tvega ostritev naravnih rezultatov iskanja – podobno kot pretekli valovi SEO in oglaševalske tehnologije, ki so bili nato poplačani z tržišnimi popravki. Založniki in blagovne znamke se soočajo s negotovostjo glede investiranja v GEO optimizacijo, saj algoritmi iskalnikov in kriteriji za uvrstitev ostajajo nejasni. Zasebna narava teh sistemov otežuje merjenje donosnosti naložb v marketing, usmerjen v vidnost skozi AI iskalnike. Izkušeni strokovnjaki za SEO opozarjajo, da mnoge taktike GEO preprosto prirejajo tradicionalni SEO z oznako AI, včasih pa lahko škodujejo spletnim stranem z kršenjem smernic iskalnikov, namenjenih ohranjanju kakovosti in pristnosti vsebin. Medtem ko naraščanje števila ponudnikov GEO odraža močno povpraševanje po optimizaciji vsebin z umetno inteligenco, pa sproža tudi pomembna vprašanja glede kakovosti, preglednosti in etičnosti trženja. Založniki in blagovne znamke naj skrbno ocenijo ponudnike, da zagotovijo, da vsebinske strategije podpirajo dolgoročno vidnost in verodostojnost, namesto da le sledijo kratkoročnim nihanjem prometa. Pri oblikovanju digitalnega marketinga, ko umetna inteligenca preoblikuje industrijo, je ključnega pomena najti ravnotežje med inovacijami in odgovornim praksam SEO. Industrija stoji na razpotju, kjer lahko prejete lekcije iz preteklih obdobij rasti SEO in razširitve oglaševalnih tehnologij pomagajo preprečiti pasti, ki jih prinaša govorice o zaposlovanju novih ponudnikov. Na koncu je uspeh GEO storitev odvisen od zagotavljanja trajno ustvarjene vrednosti pri odkrivanju vsebin, brez ogrožanja uredniške integritete ali kršenja pravil iskalnikov.