Ang mabilis na pagtaas ng mga buod ng nilalaman na ginawa ng AI ay nagdulot ng malaking pagpasok ng mga bagong vendor sa merkado, lahat ay nagnanais na samantalahin ang lumalaking demand para sa serbisyo ng generative engine optimization (GEO). Ang umuusbong na sektor na ito ay nangakong mapabuti ang visibility ng nilalaman ng mga publisher sa mga resulta ng search engine na pinapagana ng AI. Ngunit, nananatili ang pagdududa tungkol sa pagiging lehitimo at bisa ng mga serbisyong ito. Sa nakaraang taon, maraming kumpanya na nakatutok sa GEO ang agresibong humihiling sa mga publisher at mga tatak. Sinabi ni Edward Cowell, Global VP ng SEO at GSO sa WPP Media, na nakakatanggap siya ng mga panukala mula sa mga vendor tuwing 24 hanggang 28 oras, na naglalarawan ng matinding kompetisyon upang makuha ang bahagi sa paboritong pamilihan na ito. Malakas ang interes ng mga mamumuhunan; ayon sa SEO newsletter na Growth Memo ni Kevin Indig, humigit-kumulang $227 milyon na ang naipuhunan sa mga kumpanya na nagbabantay sa visibility ng AI, na nagdudulot ng mabilis na paglago mula sa mga bagong salta at mga kilalang ahensya na nagsusulong para sa mga trend sa AI search. Hinahalintulad ni Jeremy Moser, co-founder at CEO ng SEO na ahensya na uSERP, ang pag-usbong ng mga kumpanya ng GEO sa isang “gold rush” na pinapalakas ng pondo mula sa mga venture capital. Nagbigay siya ng halimbawa ng isang SEO/GEO agency na may malalaking logo ng korporasyon kahit na ang mga tagapagtatag nito ay walang patunay na ekspertise sa SEO sa LinkedIn. Ang kanilang pangunahing produkto ay isang $299 na subscription bawat buwan na gumagamit ng AI upang awtomatikong maglathala ng mahigit 30 artikulo.

Binabatikos ni Moser ang modelong ito bilang umaasa lamang sa masaugong produksyon ng AI na nilalaman nang walang gamit na tao sa pagsusuri, na labag sa mga patakaran laban sa spam ng Google at maaaring humantong sa biglaang pagbagsak ng organic search rankings—na kahalintulad sa mga nakaraang hype cycle ng SEO at ad tech na sinundan ng mga pagwawasto sa merkado. Nakaharap ang mga publisher at tatak sa kawalang-katiyakan sa pagtaya sa GEO optimization dahil nananatiling hindi malinaw ang mga algorithm at criteria sa pag-ranggo ng search engine na pinapagana ng AI. Ang likas na pagmamay-ari ng mga sistemang ito ay nagpapahirap sukatin ang ROI para sa marketing na nakatuon sa visibility sa AI search. Binabalaan ng mga may karanasang SEO professionals na ang maraming tactic sa GEO ay simpleng rekateng SEO na may labeling na AI, minsan ay nakasasama pa sa mga site dahil sa paglabag sa mga patnubay sa paghahanap na naglalayong mapanatili ang kalidad at pagiging tunay ng nilalaman. Habang ang pagbaha ng mga vendor ng GEO ay nagpapakita ng malakas na demand sa merkado para sa AI content optimization, nagdudulot din ito ng mahahalagang alalahanin tungkol sa kalidad, transparency, at etikal na marketing. Pinapayuhan ang mga publisher at tatak na maingat na suriin ang mga vendor upang matiyak na ang mga estratehiya sa nilalaman ay nagsusulong ng pangmatagalang visibility at kredibilidad sa halip na magpadalus-dalos sa pansamantalang pagtaas ng trapiko. Habang binabago ng AI ang digital marketing, mahalaga ang tamang balanse sa pagitan ng inobasyon at responsable na SEO na mga gawi. Nasa isang titik ang industriya kung saan ang mga aral mula sa nakaraang mga boom sa SEO at paglawak ng ad tech ay makakatulong upang maiwasan ang mga pagkaligaw ng hype at pagdami ng mga vendor na nakasentro sa hype. Sa huli, ang tagumpay ng mga GEO services ay nakasalalay sa paghahatid ng sustenableng halaga sa discoverability ng nilalaman nang hindi isinasakripisyo ang integridad ng editorial o nilalabag ang mga patakaran ng search engine.