Швидке зростання кількості контенту, створеного штучним інтелектом, спричинило значний потік нових постачальників, що виходять на ринок, прагнучи отримати вигоду з зростаючого попиту на послуги оптимізації генеративних двигунів (GEO). Цей новий сектор обіцяє покращити видимість контенту видавців у результатах пошукових систем, керованих штучним інтелектом. Однак залишається скептицизм щодо легітимності та ефективності цих сервісів. За останній рік багато компаній, орієнтованих на GEO, активно звертаються до видавців і брендів. Едвард Коулл, глобальний віце-президент з SEO і GSO в WPP Media, зазначив, що отримує пропозиції від постачальників кожні 24–28 годин, підкреслюючи жорстоку конкуренцію за частку на цьому вигідному ринку. Інтерес інвесторів залишається високим; згідно з інформаційним бюлетенем Growth Memo від Кевіна Індіга, близько 227 мільйонів доларів було інвестовано в компанії, що займаються відстеженням видимості штучного інтелекту, що сприяє швидкому зростанню як нових учасників, так і уже існуючих агентств, що переорієнтовуються під тренди пошуку на базі AI. Джеремі Мозер, співзасновник і CEO SEO-агентства uSERP, порівнює зростання GEO-компаній із «золотою лихоманкою», викликаною венчурним фінансуванням. Він навів приклад фінансованої SEO/GEO-агенції, яка демонструє помітні корпоративні логотипи, хоча засновники не мають підтвердженого досвіду у SEO на LinkedIn. Їхній основний продукт — підписка за 299 доларів на місяць, яка використовує штучний інтелект для автоматичної публікації понад 30 статей.

Мозер критикує цю модель за залежність виключно від масового виробництва AI-генерованого контенту без людського редакційного контролю, що порушує політику Google щодо спаму і ризикує різким падінням органічних позицій — як це вже траплялося раніше під час буму SEO і рекламних технологій, за якими слідували корекції ринку. Видавці та бренди нині налякані інвестиціями у GEO-оптимізацію, адже алгоритми пошукових систем, керованих штучним інтелектом, та критерії ранжування залишаються непрозорими. Приватний характер цих систем ускладнює вимірювання ROI для маркетингових витрат, спрямованих на пошукову видимість через AI. Досвідчені фахівці з SEO застерігають, що багато GEO-методів просто репакують традиційне SEO під бірлу AI, іноді шкодячи сайтам через порушення правил пошуку, спрямованих на збереження якості та автентичності контенту. Хоча різкий зростання кількості GEO-постачальників свідчить про сильний попит ринку на оптимізацію контенту за допомогою ШІ, воно викликає критичні питання щодо якості, прозорості й етичності маркетингу. Видавцям і брендам рекомендується ретельно оцінювати постачальників, щоб переконатися, що стратегії контенту підтримують довгострокову видимість і довіру, а не дають тимчасовий приплив трафіку. У міру того, як штучний інтелект формує цифровий маркетинг, важливо дотримуватися балансу між інноваціями та відповідальною SEO-практикою. Індустрія стоїть на роздоріжжі, де уроки з минулих бумів SEO та розширення рекламних технологій можуть допомогти уникнути пасток ажіотажу та поширення недостовірних постачальників. Врешті-решт, успіх GEO-послуг залежить від здатності забезпечувати сталу цінність у пошуку контенту без компромісу з редакційною цілісністю і дотримання правил пошукових систем.