Sự gia tăng nhanh chóng của các bản tóm tắt nội dung do AI tạo ra đã thúc đẩy làn sóng các nhà cung cấp mới gia nhập thị trường, nhằm tận dụng nhu cầu ngày càng tăng về dịch vụ tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm dựa trên AI (GEO). Ngành công nghiệp mới nổi này hứa hẹn nâng cao khả năng hiển thị nội dung của nhà xuất bản trên kết quả tìm kiếm do AI điều hướng. Tuy nhiên, các ý kiến hoài nghi vẫn tồn tại về tính hợp pháp và hiệu quả của các dịch vụ này. Trong năm qua, nhiều công ty tập trung vào GEO đã tiếp cận một cách mạnh mẽ các nhà xuất bản và thương hiệu. Edward Cowell, Phó Chủ tịch Toàn cầu về SEO và GSO tại WPP Media, cho biết ông thường nhận được đề nghị từ các nhà cung cấp trong vòng 24 đến 28 giờ, chứng tỏ sự cạnh tranh quyết liệt để chiếm lĩnh thị trường béo bở này. Sự quan tâm của các nhà đầu tư rất lớn; theo newsletter về SEO của Kevin Indig, Growth Memo, khoảng 227 triệu đô la đã được đầu tư vào các công ty theo dõi khả năng hiển thị của AI, thúc đẩy sự tăng trưởng nhanh chóng từ các nhà mới tham gia lẫn các hãng đại chúng đã tái định vị để phù hợp với xu hướng tìm kiếm bằng AI. Jeremy Moser, đồng sáng lập kiêm CEO của công ty SEO uSERP, so sánh sự trỗi dậy của các công ty GEO như một “cú đổ xô vàng” do nguồn vốn VC đổ vào. Ông dẫn chứng ví dụ về một công ty SEO/GEO được tài trợ có logo công ty nổi bật, mặc dù các người sáng lập chưa có kinh nghiệm SEO thực sự trên LinkedIn. Sản phẩm chính của họ là gói thuê bao 299 đô la mỗi tháng sử dụng AI để tự động xuất bản hơn 30 bài viết.

Moser phản đối mô hình này vì dựa hoàn toàn vào nội dung do AI sản xuất hàng loạt mà không có sự kiểm duyệt của con người, vi phạm chính sách chống spam của Google và có thể dẫn đến giảm mạnh thứ hạng tìm kiếm tự nhiên — giống như các cơn sốt trong ngành SEO và công nghệ quảng cáo trước đây, khi bị gặt hái hậu quả sau đó. Các nhà xuất bản và thương hiệu vẫn còn nhiều băn khoăn về việc đầu tư vào tối ưu hóa GEO, vì các thuật toán tìm kiếm dựa trên AI và tiêu chí xếp hạng vẫn còn ẩn chưa rõ. Tính chất độc quyền của các hệ thống này khiến việc đo lường lợi tức đầu tư (ROI) cho các chiến dịch marketing hướng tới khả năng hiển thị trên AI trở nên khó khăn. Các chuyên gia SEO có kinh nghiệm cảnh báo rằng nhiều chiến thuật GEO chỉ là phản ánh lại phương pháp SEO truyền thống, nhưng mang danh AI, đôi khi còn gây hại cho các trang web bằng cách vi phạm các nguyên tắc của tìm kiếm nhằm duy trì chất lượng và tính xác thực của nội dung. Trong khi sự gia tăng các nhà cung cấp GEO phản ánh nhu cầu thị trường mạnh mẽ về tối ưu hóa nội dung trên AI, nó cũng đặt ra những vấn đề lớn về chất lượng, minh bạch và đạo đức trong tiếp thị. Các nhà xuất bản và thương hiệu cần thận trọng khi đánh giá các nhà cung cấp để đảm bảo chiến lược nội dung của họ hỗ trợ khả năng hiển thị và uy tín lâu dài, thay vì chỉ chạy theo các đợt tăng traffic ngắn hạn. Khi AI tiếp tục định hình lại lĩnh vực marketing kỹ thuật số, việc cân bằng giữa đổi mới và các thực hành SEO trách nhiệm là điều tối quan trọng. Ngành công nghiệp này đang đứng trước ngã rẽ, nơi những bài học từ các cơn sốt SEO trước đây và các đợt mở rộng của công nghệ quảng cáo có thể giúp tránh các bẫy của sự phát triển ảo dựa trên sự thổi phồng của các nhà cung cấp. Cuối cùng, thành công của các dịch vụ GEO phụ thuộc vào khả năng mang lại giá trị bền vững trong việc khám phá nội dung mà không làm tổn hại đến tính uy tín của nội dung hoặc vi phạm các quy định của công cụ tìm kiếm.