SEO ja tasuline otsing ühendamisel: AI-toitega otsingutrendide navigeerimine 2024. aastal
Brief news summary
Digiday Mediaostingu avalikus ostusündmuses rõhutasid eksperdid, kui oluline on integreeritud otsingustrateegiate kasutuselevõtt, kuna tehisintellekti toel tehtavad muudatused muudavad kiiresti otsingumaastikku. Alates Google’i mai 2024. aasta ülevaadete AI käivitamisest on otsingupäringud muutunud pikemaks ja kontekstitäierikkamaks, nõudes brändidelt SEO ja tasulise otsingu jõupingutuste tihedamat kooskõlastamist. Agendid nagu Digitas ja Barkley OKRP rõhutavad silo lagundamist SEO ja tasulise meeskonna vahel, et maksimeerida välja tulevaid võimalusi. Kui üle poole Ameerika Ühendriikide täiskasvanutest kasutab generatiivset tehisintellekti ning AI kokkuvõtted ilmuvad kuni 50% Google’i otsingutest, on ühtne AI otsingustrateegia hädavajalik. Innovatsioonid nagu Adthenaga AI Overview Index ja Assembly “Search+” näitavad edusamme andmete ja taktika ühendamises kanalite kaupa. Eksperdid hoiatavad, et SEO ja PPC eraldamine põhjustab tõrkeid ning see nõuab ühiseid KPI-sid, ühiseid aruandeid ja terviklikke lähenemisviise, mis hõlmavad PR-i ja sidusettevõtte turundust. See integratsioon on eluliselt oluline null-kliki otsingute tõusu tõrjumiseks ning kasutajate käitumise pidevaks kohandamiseks AI juhitavas maastikus."Kui te ei jaga ühiseid eesmärke, siis teie strateegiad konflikti võivad sattuda, " ütles MacGurn Digiday meediakaupade tippkohtumisel Nashville'is. Kuna Google tutvustas mais 2024 oma Overviews funktsiooni, on brändid jmendanud SEO meeskondi, et analüüsida muutuvaid otsingutavade kasutaja käitumisi. Patrick Stal, HelloFreshi globaalne CMO, märkis, et küsimused on nüüd oluliselt suuremad ja kontekstuaalsemad kui varem. Hiljuti on agentuurid tihedamini integreerima orgaanilise ja tasulise otsingu jõupingutusi—kasutades orgaanilise otsingu teadmisi, et avastada hooldamata märksõnu või strateegiliselt pakkuda pakkumisi otsinguküsimustele, millel on suurem tõenäosus tuua Overviews kokkuvõte. Digitas on üks agentuure, mis murrab siseseid barjääre. Lavall Chichester, Barkley OKRP ja MissionOne Meda SEO ja AI optimeerimise asepresident, rõhutas tippkohtumisel, et brändid, millel on integreeritud SEO ja tasulise otsingu strateegiad, domineerivad tulude suurendamise küsimustes. Ta rõhutas vajadust liikuda kaugemale vananenud siillidest, kus tasuline ja SEO meeskond tegutsevad eraldi. Enam kui pooled USA täiskasvanud (52%) kasutavad generatiivseid AI tööriistu nagu ChatGPT otsingutel, näitas Elon University uuring. Google’i Overviews ilmuvad nüüd suuremal osal otsingusaitidest—50% Google otsingutest vallandab AI kokkuvõtte, kirjutab McKinsey. Täpsemalt on Overviews saadaval 49, 6% informatiivsetest ja 14, 8% kaubanduslikest otsingutest, teatas meediaagentuur NP Digital. AI-põhise otsingu tõus on turundajatele kiireloomuline väljakutse. Brandlighti uuringus 500 CMO kohta Censuswide’ilt öeldi, et 87% neist usub, et nende tegevjuht või juhatus ootab neil välja töötada AI otsingu vastamise strateegia. Andy Arnett Incubeta otsingu juhina märkis, et kliendid ühendavad LLM-i seotud oskusi AI otsingu väljakutsetega tegelemiseks. Philip Thune, Adthena tegevjuht, selgitas, et tasulise otsingu meeskonnad kohandavad hetkel pakkumisi osaliselt nähtavas maastikus, samal ajal kui SEO meeskonnad jahivad järjestusi, mida on häirinud AI loodud Overviews.
Kuna mõlemad kanalid on sellel ajal mõjutatud, on eraldi meeskondade pidamine järjest vähem pragmaatiline. Kuigi organisatsioonitabelid jäävad kirjalikult muutumatuks, jagavad meeskonnad nüüd andmeid, mõõtmise tööriistu ning SEO ekspertiis mõjutab märksõnade pakkumisi. Thune märkis, et orgaanilised ja tasulised meeskonnad teevad koostööd jagatud andmete, briefide, aruandluse ja ühiselt kehtestatud KPI-de osas. Zero-click otsingute kasv on soodustanud mitmeid uusi hindamisvahendeid nagu Profound ja Scrunch. Agentuurid on eesmärgi saavutamiseks jõudnud sammu pidada—Stagwell’s Assembly tegi hiljuti koostööd startup’iga Emberos, et käivitada "Search+" lahendus, kirjutas Adweek. 26. veebruaril käivitas Adthena AI Overviews Index, mis kogub andmeid Overviews, kõrvalasuvate reklaamide ja AI otsingutrende kohta USA-s, Ühendkuningriigis ning Austraalias. Selle tööriista abil saavad kasutajad kombineeritud teavet tasulise ja orgaanilise otsingu kohta, toetades nende integratsiooni. "Brändid, kes lahutavad PPC ja SEO kui eraldi funktsioone, liiguvad mõlemas suunas poolpäise pildiga, " hoiatas Thune. Digitas’ MacGurn pakkus välja, et terviklik otsingustrateegia võiks lõppkokkuvõttes hõlmata ka PR-i ja sidus- ning afiliaatmarketingut. Ta ütles: "Kui teie tasulise ja orgaanilise otsingu strateegiatel on erinevad KPI-d, mõõtmiskavad ja õppimise plaanid, siis tõelist sünergiat te ei leia kunagi. "
Watch video about
SEO ja tasuline otsing ühendamisel: AI-toitega otsingutrendide navigeerimine 2024. aastal
Try our premium solution and start getting clients — at no cost to you
