एसईओ और पेड सर्च का समाकलन: 2024 में एआई-संचालित सर्च ट्रेंड्स में नेविगेशन
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डिजिडे की मीडिया बायिंग समिट में विशेषज्ञों ने यह उजागर किया कि जैसे-जैसे एआई-प्रेरित बदलाव तेज़ी से खोज क्षेत्र को बदल रहे हैं, वैसे-वैसे समग्र खोज रणनीतियों की अत्यावश्यकता और बढ़ रही है। Google's मई 2024 में ओवरव्यूज एआई के लॉन्च के बाद, खोज प्रश्न लंबी और संदर्भ-संपन्न हो गई हैं, जिससे ब्रांडों को SEO और भुगतान खोज प्रयासों को करीबी से संरेखित करना जरूरी हो गया है। एजेंसियां जैसे डिगिटास और Barkley OKRP जोर देती हैं कि SEO और भुगतान टीमों के बीच खाई को तोड़ना चाहिए ताकि उभरते अवसरों का अधिकतम लाभ लिया जा सके। अमेरिका में आधे से अधिक वयस्क जेनरेटिव एआई का उपयोग कर रहे हैं और एआई सारांश Google खोजों में 50% तक दिखाई दे रहे हैं, इसलिए एकीकृत एआई खोज रणनीतियां अत्यंत आवश्यक हैं। Adthena के AI Overview Index और Assembly के “Search+” जैसी नवाचारों ने चैनलों में डेटा और रणनीतियों के संयोजन में प्रगति दर्शाई है। विशेषज्ञ चेतावनी देते हैं कि SEO और PPC को अलग करने से अक्षमताएँ बढ़ती हैं और साझा KPI, संयुक्त रिपोर्टिंग, और PR तथा सहयोगात्मक विपणन को एकीकृत करने वाले व्यापक दृष्टिकोण की वकालत करते हैं। यह एकीकरण जरूरी है ताकि शून्य-क्लिक खोजों के बढ़ने का मुकाबला किया जा सके और विकसित हो रहे AI-प्रेरित उपयोगकर्ताओं के व्यवहारों के साथ प्रभावी रूप से अनुकूलित किया जा सके।"यदि आप साझा लक्ष्य नहीं रखते हैं, तो आपकी रणनीतियाँ टकराएंगी, " मैकगर्न ने नैशविले में डिगिडे की मीडिया खरीदारी सम्मेलन में कहा। गूगल ने मई 2024 में अपना ओवरव्यूज़ फीचर शुरू करने के बाद से ब्रांड्स ने SEO टीमों पर निर्भर रहना शुरू कर दिया है ताकि खोज उपयोगकर्ता के बदलते व्यवहार का विश्लेषण किया जा सके। हेलोफ़्रेश के ग्लोबल CMO पैट्रिक स्टाल ने बताया कि अब Queries बहुत बड़े हो गए हैं और पहले की तुलना में बहुत अधिक संदर्भात्मक हैं। हाल ही में, एजेंसियों ने ऑर्गेनिक और पेड सर्च प्रयासों को और अधिक करीबी से एकीकृत किया है—ऑर्गेनिक सर्च अंतर्दृष्टियों का उपयोग करके neglected कीवर्ड खोजने या उन खोज क्वेरी पर रणनीतिक रूप से बोली लगाने के लिए जो ओवरव्यू सारांश निकालने में मदद कर सकते हैं। डिजिटास उन एजेंसियों में से है जो आंतरिक बाधाओं को तोड़ रहे हैं। बार्कले ओकेआरपी और मिशनवन मीडिया में SEO और AI अनुकूलन के EVP लावल चिचेस्टर ने सम्मेलन में कहा कि एकीकृत SEO और पेड सर्च रणनीतियां रखने वाले ब्रांड राजस्व बढ़ाने वाली क्वेरी पर dominar करेंगे। उन्होंने पुराने सिलोस से बाहर निकलने की आवश्यकता पर प्रकाश डाला, जहां पेड और SEO टीमें स्वतंत्र रूप से काम करती हैं। अमेरिकी वयस्कों में से आधे (52%) से अधिक जनरेटिव AI टूल जैसे ChatGPT का उपयोग खोजों के लिए कर रहे हैं, एलोन यूनिवर्सिटी के सर्वेक्षण के अनुसार। गूगल का ओवरव्यूज़ अब खोज पृष्ठों का एक बढ़ता हिस्सा दिखाता है—मैकिंजी के अनुसार, 50% गूगल खोजें AI सारांश उत्पन्न करती हैं। विशेष रूप से, ओवरव्यूज़ 49. 6% सूचनात्मक और 14. 8% वाणिज्यिक खोजों पर मौजूद हैं, जैसा कि मीडिया एजेंसी NP Digital ने रिपोर्ट किया है। AI-संचालित खोज का उदय विपणक के लिए एक तीव्र चुनौती है। क्रेंज़वे के सर्वे में 500 सीएमओ से किए गए सर्वेक्षण में पाया गया कि 87% कहते हैं कि उनके CEO या बोर्ड उनसे AI खोज प्रतिक्रिया रणनीति विकसित करने की अपेक्षा करता है। इंक्यूबेटा के सर्च प्रमुख एंडी अर्नेट ने कहा कि ग्राहक AI खोज चुनौतियों से निपटने के लिए LLM-संबंधित कौशल मिलाकर उपयोग कर रहे हैं। अडथाना के सीईओ फिलिप थ्यून ने समझाया कि वर्तमान में पेड सर्च टीमें बोली को एडजस्ट करती हैं, लेकिन यह कुछ हद तक ही देखी जा सकती है, जबकि SEO टीमें AI-सृजित ओवरव्यूज़ के कारण रैंकिंग का पीछा कर रही हैं। चूंकि दोनों चैनल एक ही समय में प्रभावित हो रहे हैं, इसलिए अलग-अलग टीमें रखना अब अधिक व्यावहारिक नहीं है। हालांकि संगठनों का चार्ट कागज़ पर वही है, लेकिन टीमें अब डेटा साझा कर रही हैं, मापने के उपकरण का उपयोग कर रही हैं, और SEO विशेषज्ञता की वजह से कीवर्ड बोली में बदलाव हो रहा है। थ्यून ने कहा कि ऑर्गेनिक और पेड टीमें साझा डेटा, ब्रिफ्स, रिपोर्टिंग और सुसंगत KPI पर मिलकर काम कर रहे हैं। Zero-click खोजों की वृद्धि ने प्रोफ़ाउंड और स्क्रंच जैसे कई नए मूल्यांकन उपकरण को जन्म दिया है। एजेंसियां भी इसी गति से बढ़ रही हैं—स्टैगवेल की असेंबली ने हाल ही में स्टार्टअप एमबेरोस के साथ मिलकर "Search+" समाधन लॉन्च किया है, ऐडवेक के अनुसार। 26 फरवरी को, अडथाना ने एक AI Overview Index शुरू किया, जिसमें अमेरिका, ब्रिटेन और ऑस्ट्रलिया में ओवरव्यूज़, आसन्न विज्ञापन और AI खोज रुझानों का डेटा सं collected किया गया है। यह उपकरण पेड और ऑर्गेनिक सर्च पर संयुक्त अंतर्दृष्टि प्रदान करता है, और इन दोनों क्षेत्रों का एकीकरण समर्थन करता है। "जो ब्रांड PPC और SEO को अलग-अलग कार्य कर रहे हैं, वे दोनों दिशाओं में आधा अंधेरे में उड़ रहे हैं, " थ्यून ने चेतावनी दी। डिगिटास का मैकगर्न ने सुझाव दिया कि एक समग्र खोज रणनीति अंततः PR और एफिलिएट मार्केटिंग को भी शामिल कर सकती है। उन्होंने कहा, "यदि आपकी पेड और ऑर्गेनिक खोज रणनीतियों के KPIs, माप योजना और सीखने के एजेंडे अलग हैं, तो आप कभी भी वास्तविक तालमेल नहीं पा सकते।"
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