რასაც ვერ აერთიანებთ საერთო მიზანს, თქვენი სტრატეგიები კონფლიქტში იქნება, — განუცხადა მაკგურნმა Digiday-ის მედია-სყიდვის სამიტზე ნეშვილში. მას შემდეგ, რაც გუგლმა მაისში 2024 წელს დაასახელა თავისი ოვერვიუის ფუნქციონალი, ბრენდებმა დაამყარეს კავშირი SEO-ს გუნდებთან, რათა ანალიზი ჩაატარონ搜索 მომხმარებელთა მრავალფეროვანი ქცევისა და ცვლილებების შესახებ. პატრიკ სტალ, HelloFresh-ის გლობალური სამეთვალყურეო დირექტორი, აღნიშნავს, რომ ახლა კითხვები მნიშვნელოვნად დიდია და კონტექსტუალურია უფრო ადრეაგვარად. ახალი, სააგენტოებმა უკვე უფრო ინტეგრირებულად გააერთიანეს ორგანული და ფარული ძიების სიმძაფრე — გამოიყენებენ ორგანული საძიებო მონაცემებს, რათა გაერკვნენ უგულებელყოფილ საკვანძო სიტყვებში ან სტრატეგიულად დაადებენ ფასს ძიების კითხვებზე, რომლებიც სავარაუდოდ გამოიღებენ ოვერვიუის მიმოხილვას. დიგიტასია ერთ-ერთი სააგენტო, რომელიც ახორციელებს შიდა ბარიერების დაძლევას. ლავალ ჩიჩესტერი, SEO-სა და AI-ის ოპტიმიზაციის თანაგუნდს ხელმძღვანელი ბარკლისთვის და მിഷნიონის მედიას, ყურადღებას ამახვილებს სამიტზე და აღნიშნავს, რომ ბრენდები, რომლებიც გააერთიანებენ SEO-სა და ფარულ საძიებო სტრატეგიებს, ლიდერ Vegetationდებიან შემოსავლების წამახალისებელ კითხვებზე. მან подчერება შთამბეჭდავი და სასარგებლო წარმოშობისა და შეავიწროვა, რომ აუცილებელია გადაიღოს მეჩქარელეები, სადაც ფარული და SEO გუნდები დამოუკიდებლად მუშაობენ. უფრო მეტად ამერიკელი ზრდასრული (52%) იყენებს გენერაციულ AI-ს, როგორიცაა ChatGPT, საძიებო მიზნებისთვის, აჩვენებს ელექტრონული დასკვნების კვლევამ ელონ უნივერსიტეტიდან. გუგლის ოვერვიუები ახლა გამოჩნდება საძიებო გვერდებზე უფრო და უფრო მეტ ნაწილში — 50%-იანი მაჩვენებელი, როდესაც McKinsey- ის მიხედვით. კონკრეტულად, ოვერვიუები წარმოდგენილნი არიან 49. 6%-ზე ინფორმაციულ ძიებებში და 14. 8%-ით კომერციულ ძიებებში, როგორც მედიას გუნდის NP Digital-მა დაადგინა. AI-ს მიერ მხარს EASTოს შეხედულებების ზრდა მარკეტერებისთვის განსაკუთრებული სერიოზული გამოწვევაა.

Censuswide-ის მიერ ჩატარებულმა კვლევამ, რომელშიც 500 CMOs იღებდა მონაწილეობას, აჩვენა, რომ 87%-ის თქმით, მათი მენეჯერები ან საბჭო ელიან მათგან AΙ ძიების სტრატეგიის შემუშავება. Andy Arnett-მა, Incubeta-ს ძიების ხელმძღვანელმა, აღნიშნა, რომ მომხმარებლებს აერთიანებთ LLM-ის (ლანგვიჩური ლირინგი მასშტაბური ) უნარები, რათა პასუხს გასცენ AΙ საძიებო გამოწვევებს. Philip Thune-მა, Adthena-ს CEO-მა, განმარტა, რომ ფარული ძიების გუნდები ახლა შეგვიძლია გაასწორონ ბილეთების შესათავაზებლად მხოლოდ ნაწილობრივ ვხედავთ ამ landscape-ს, ხოლო SEO-ს გუნდები ეძებენ სამოქმედო რადიკალებს AI-ის მიერ შექმნილი ოვერვიუების შედეგად დაზარალებული რეიტინგების გამო. ორივე არხი ცვალებადია ერთდროულად, ამიტომ ამ გუნდების განცალკევება სანაცვლოდ უფრო მეტს აგრძელებს. მიუხედავად იმისა, რომ ორგანიზაციული მცდელობები დოკუმენტურად უცვლელია, გუნდები ახლა გამჭვირვალედ აერთიანებენ მონაცემებს, ზომების ხელსაწყოებსა და SEO-პროფილით ბილეთების მიცემას. Thune აღნიშნა, რომ ორგანული და ფარულ გუნდებს აქვთ კოლაბორაცია საერთო მონაცემებზე, ბრიფებზე, ანგარიშგებაზე და KPI-ებზე. ზერაზე ჩამოსული სამიზნე მოძებნებული შევსების ზრდამ გამოიწვია ახალი დანიშნულების ინსტრუმენტები, როგორიცაა Profound და Scrunch. სააგენტოებმა შეინარჩუნეს გამჭვირვალობა და განახორციელეს ინოვაციები - Stagwell-ის Assembly-მა ახლახანს პარტნიორობა გააფორმა სტარტაპ Emberos-თან, რათა შექმნან “Search+” გადაწყვეტა, ამის შესახებ იუწყება Adweek. 26 თებერვალს, Adthena-მ წამოიწყო AI-ის ოვერვიუ-ინდექსი, რომელიც აკვირდება მონაცემებს ოვერვიუებზე, გვერდით რეკლამებზე და AI ძიების ტენდენციებზე აშშ-ში, დიდი ბრიტანეთში და ავსტრალიაში. ეს ხელსაწყო სთავაზობს გაერთიანებულ ხედვას ფარული და ორგანული ძიებების შესახებ, რაც შეუწყობს ხელს ამ დისციპლინოების ინტეგრაციას. “ბრენდებს, რომლებიც პპც-ს და SEO-ს სხვადასხვა ფუნქციებად მართავენ, მათ ორივე მიმართულებით ფასდაუდებელი შუქი უჭირავთ, ” — გაფრთხილება გამოატანა Thune-მ. Digitas-ის მაკგურნი მოელის, რომ საბოლოოდ, ზრუნვის სტრატეგიაში შეიძლება იყოს დამატებით PR და ფილიალების მარკეტინგი. მან განაცხადა, “თუ თქვენი ფარული და ორგანული ძიების სტრატეგიები განსხვავებულ KPIs, შემოწმების გეგმებსა და სწავლების პროგრამებს შეიცავს, ვერასოდეს გექნებათ სინერგია. ”