«Егер жалпы мақсатты бөліспесеңіз, стратегияларыңыз қайшылықта болады», — деді MacGurn Дидижейдің Медиа Сатып алу Саммитінде, Нэшвиллда. Тамыз 2024 жылы Google өзінің Overviews функциясын енгізгеннен бері, брендтер SEO топтарына өзгеріп жатқан іздеу пайдаланушы мінез-құлқын талдауда ж rely on. HelloFresh-тің ғаламдық CMO-ы Patrick Stal қазір сұраулардың бұрынғынан айтарлықтай ірі әрі контексті көп болып бара жатқанын атап өтті. Соңғы кезде агенттіктер органикалық және ақылы іздеу әрекеттерін тығыз біріктіруде — органикалық іздеу деректерін пайдалана отырып, ұмытылған кілт сөздерді тауып немесе алдағы сұраулар бойынша стратегиялық бәс тігу арқылы Overview жиынтығына әкелетін сұрауларды анықтауда. Digitas агенттіктердің ішкі кедергілерін бұзып жатыр. Barkley OKRP және MissionOne Media-ның SEO және AI оңтайландырудың орынбасары EVP Lavall Chichester Саммитте брендтерді интеграцияланған SEO және ақылы іздеу стратегиялары басқарушы сұрауларда басым болатынын ерекше атап өтті. Ол ескірген оқшауланған бөлімдерден шығу қажеттілігін көрсетті, мұнда платный және SEO топтары тәуелсіз жұмыс істейді. АҚШта ересектердің 52%-ы іздеу үшін ChatGPT сияқты генеративті AI құралдарын қолданады, деген Елон Университетінің сауалнамасы. Google-дың Overviews-і қазір іздеу беттерінің арта түскен бөлігіне пайда болуда—McKinsey мәліметі бойынша, Google-да ізделгендердің 50%-і AI-қысқартуларды шақырады. Media агенттігі NP Digital хабарлағандай, Overviews ақпараттық іздеулердің 49. 6%-де және коммерциялық іздеулердің 14. 8%-де бар. AI-мен жұмыс істейтін іздеу өсімі маркетологтар үшін өзекті мәселеге айналды.

Censuswide жүргізген 500 CMO-ның Brandlight сауалнамасы бойынша, олардың 87%-і CEO немесе директорлар кеңесі AI іздеу стратегиясын дамытуын талап етеді. Incubeta-ның іздеу бөлімінің бастығы Andy Arnett клиенттер LLM дағдыларын біріктіріп, AI іздеу мәселелерін шешу үшін жұмыс істеп жатқанын айтты. Adthena-ның басшысы Philip Thune, ақылы іздеу топтары қазіргі кезде ұсыныстарды әлі толық көрінбейтін кеңістікте түзетіп жатқанын, ал SEO топтары AI-мен өзгерген түпкі рейтингтерді і-follow етінің әлі де күрделі. Екі канал әсер етіп жатқандықтан, жеке командаларды сақтау қиынға айналуда. Құжатта ұйымдық құрылым өзгермегенімен, командалар енді деректерді, бағалау құралдарын бөлісуде, ал SEO тәжірибесі кілт сөздер бойынша бәс тігуге әсер етеді. Thune органикалық және ақылы топтар ортақ деректер, баяндама, есеп беру және біріккен көрсеткіштер бойынша ынтымақтастық орнатады деп атап өтті. Zero-click іздеулердің артуы Profound және Scrunch сияқты жаңа бағалау құралдарының пайда болуына себеп болды. Агенттіктер де тез аяқ басты — Stagwell-дің Assembly командасы жақында Emberos стартапымен серіктестік орнатып, «Search+» шешімін іске қосты, деп хабарлады Adweek. 26 ақпанда Adthena АҚШ, Ұлыбритания және Австралия бойынша Overviews, тиісті жарнамалар және AI іздеу үрдістерінің мәліметтерін жинайтын AI Overview Index іске қосты. Бұл құрал ақылы және органикалық іздеулердің біртұтас түсініктерін ұсынады, бұл салалардың интеграциясын қолдайды. «PPC және SEO-ны бөлек функция ретінде жүргізетін брендтер екі бағытта да жартылай көзсіз болып қалады», — деп ескертті Thune. Digitas-тің MacGurn-ы біртұтас іздеу стратегиясы болашақта PR және серіктестік маркетингті де қамтуы мүмкін екенін ұсынды. Ол айтты: «Егер сіздің ақылы және органикалық іздеу стратегияларыңыздың әр түрлі KPI, өлшем жоспарлары және үйрену бағдарламалары болса, шынайы үйлесімділік ешқашан орын алмайды».