„Освен ако не имате заедничка цел, вашите стратегии ќе се конфликтираат“, рече МакГурн на Самитот за медиумско купување на Digiday во Нашвил. Откако Google во мај 2024 година го воведе својот дел од функцијата „Прегледи“, брендови се потпираат на тимовите за SEO за анализа на еволуцијата на однесувањето на корисниците при пребарувањето. Патрик Стал, глобален директор за маркетинг на HelloFresh, истакна дека пребарувањата сега се значително подолги и многу повеќе контекстуализирани отколку порано. Додека неодамна, агенциите се посветуваат на поцрпна интеграција на органското и платеното пребарување—користејќи увид од органското пребарување за да откријат недоволно искористени клучни зборови или да стратегијат за зголемување на обемот на одговори од прегледи. Digitas е меѓу агенциите што разнесуваат внатрешни бариери. Лавал Чичестер, извршен потпретседател за SEO и оптимизација со вештачка интелигенција во Barkley OKRP и MissionOne Media, нагласи на Самитот дека брендови со интегрирани стратегии за SEO и платено пребарување ќе доминираат во пребарувањата што генерираат приходи. Тој нагласи потреба од преминување преку стариот модел каде што тимовите за платено и SEO работат независно. Повеќе од половина од возрасните во САД (52%) користат алатки за генеративна вештачка интелигенција како ChatGPT за пребарување, според анкета на Универзитетот Елон. Ја расте бројката на пребарувања каде што се појавуваат Прегледи – 50% од пребарувањата на Google ја активираат AI-сумаризацијата, според McKinsey. Особено, Прегледи се наоѓаат на 49, 6% од информативните пребарувања и 14, 8% од търговските, објави агенцијата NP Digital. Зголемувањето на пребарувањето со вештачка интелигенција претставува важен предизвик за маркетерите.

Анкетата на Brandlight, спроведена на 500 маркетинг директории од Censuswide, откри дека 87% од нив сметаат дека нивните извршни директори или одбор очекуваат од нив да развијат стратегија за одговор на AI пребарувањата. Андри Арет, шеф за пребарување во Incubeta, напомена дека клиентите комбинираат вештини поврзани со LLM за да се справат со предизвиците на AI пребарувањето. Филип Туне, извршен директор на Adthena, објасни дека платените тимови за пребарување моментално ги прилагодуваат понудите во делумно видлива средина, додека тимовите за SEO се борат со ранки што се нарушени од AI-генерираните Прегледи. Бидејќи и двете канали се погодени истовремено, одржувањето на одделни тимови станува се потешко. Иако организационите ликови остануваат непроменети на хартија, тимовите сега разменуваат податоци, алатки за мерење, а експертите за SEO влијаат врз понудите за клучни зборови. Туне кажа дека органските и платените тимови соработуваат на споделени податоци, брифови, извештаи и усогласени KPI. Зголемувањето на пребарувањата со нула клика доведе до појава на многу нови алатки за евалуација како Profound и Scrunch. Агенциите ги следат трендовите—Stagwell’s Assembly неодамна се здружи со стартапот Emberos за лансирање на решение „Search+“, според Adweek. На 26 февруари, Adthena го лансираше AI Overview Index, кој собира податоци за Прегледи, реклами во близина, и трендовите на AI пребарувањето низ САД, Велика Британија и Австралија. Овој алатка нуди комбинирани увид во платеното и органското пребарување, поддржувајќи ја интеграцијата на овие дисциплини. „Брендовите што ги раководат PPC и SEO како одделни функции се движат половично слепи во двата правца“, предупреди Туне. МакГурн од Digitas предложи дека холистичка стратегија за пребарување на крај може да вклучува и PR и афилијат маркетинг. Таа изјави: „Ако вашите стратегии за платено и органско пребарување имаат различни KPI, планови за мерење и агенди за учење, никогаш нема да пронајдете вистинска синергија. “