Paneli na događajima u industriji marketinga često su ispunjeni buzzwordima, a CES nije izuzetak. Jedan od termina koji se pojavio prvog dana konferencije je „newstalgia“, što se odnosi na brendove koji koriste omiljene kulturne trenutke iz prošlosti, ali im dodaju svježi zaokret. Kampanja obilježavanja 80. godišnjice Chick-fil-A, koja je nedavno pokrenuta, to najbolje ilustrira, prikazujući retro pakiranje i stavke na meniju s ciljem da uhvati taj upravo osjet. Pretjerana upotreba buzzworda posebno je vidljiva u vezi sa AI-jem, koji je i ove godine najaktuelnija tema na Strip-u. Marketinški stručnjaci, medijski direktori i lideri agencija još uvijek rade na tome kako će — i kako neće — AI promijeniti njihove industrije. Još uvijek nema jasnog odgovora na pitanje kakav će izgled imati ta transformacija (još jedan marketing buzzword). Iz diskusija do sada na konferenciji, neki marketinški stručnjaci su očarani mogućnošću AI-ja da skraćuje vrijeme proizvodnje, dok su drugi zabrinuti za zaštitu intelektualnog vlasništva brenda uslijed porasta generativnih alata. Pored toga, neki su fokusirani na sposobnost AI-ja da „oslobodi vrijednost intelektualnog vlasništva“, kako je istakla Samira Bakhtiar, generalna menadžerica za medije, zabavu, igre i sportove u AWS-u, tokom panela, naglašavajući njegovu korisnost za brendove sa bogatom arhivskom građom. Unatoč različitim fokusima, općenito je ovih dana stav da više nije pitanje hoće li marketinški stručnjaci usvojiti AI, već kako ga koriste i kakve prednosti mogu donijeti njihovim brendovima. Ovaj trend se očekuje da će se proširiti i na širu primjenu digitalnih AI alata. „Ove sedmice ćemo vidjeti toliko robota ovdje — i sretno svima nama, “ rekao je Elav Horwitz, glavni direktor za inovacije u WPP-u, na pozornici.

Dodao je da WPP „istražuje kako nam roboti mogu pomoći u budućnosti proizvodnje. “ Još neki značajni događaji s konferencije do sada uključuju: - Kupujete Samsungov proizvod?Vjerovatno uključuje AI. - Amazon nastoji biti pažljiviji pri prezentaciji oglašivačima ove sedmice. - Reddit je predstavio svoj novi alat za medijsko kupovinu s AI podrškom. Prigovor: U nedjelju navečer u The Linq-u, lažni alarm izazvao je poziv za buđenje u ponoć. Nakon dvadeset minuta konfuzije, gosti u pidžamama koji su čekali u holu, vidjevši kako alarm naglo prestaje, nisu dobili objašnjenje. To je izazvalo sumnju u to kako će se pravi hitni slučajevi rješavati. Šta se dešava u Vegasu. . . pa, sve to.