Panels bei Veranstaltungen der Marketingbranche sind oft voller Buzzwords, und die CES bildet da keine Ausnahme. Ein Begriff, der am ersten Tag der Konferenz auftauchte, ist „Newstalgia“, was sich auf Marken bezieht, die auf geliebte kulturelle Momente aus der Vergangenheit zurückgreifen, ihnen aber eine frische Note verleihen. Die neu gestartete Marketingkampagne zum 80-jährigen Jubiläum von Chick-fil-A ist ein Beispiel dafür, indem retro Verpackungen und Speisen angeboten werden, die genau dieses Gefühl einfangen sollen. Der übermäßige Gebrauch von Buzzwords ist besonders im Zusammenhang mit Künstlicher Intelligenz (KI) sichtbar, die auch in diesem Jahr das heißeste Thema in der Strip ist. Marketer, Medienmanager und Agenturleiter arbeiten noch daran, wie KI ihre Branchen verändern wird – und wo sie das nicht tun wird. Eine klare Antwort darauf gibt es noch nicht, wie genau diese Transformation – ein weiteres Buzzword – aussehen wird. Aus den bisherigen Gesprächen auf der Konferenz gehen einige hervor, die von KI fasziniert sind, weil sie die Produktionszeiten verkürzen kann, während andere um den Schutz des geistigen Eigentums der Marken besorgt sind, angesichts des rasanten Aufkommens generativer Tools. Einige konzentrieren sich auch auf die Fähigkeit der KI, „den Wert des geistigen Eigentums freizusetzen“, wie Samira Bakhtiar, General Manager für Medien, Unterhaltung, Spiele und Sport bei AWS, in einer Podiumsdiskussion erwähnte, was vor allem für Marken mit umfangreichem Archivmaterial nützlich ist. Trotz unterschiedlicher Schwerpunkte ist die vorherrschende Haltung diese Woche, dass es nicht mehr die Frage ist, ob Marken KI nutzen werden, sondern wie sie sie einsetzen und welche Vorteile sie daraus ziehen können. Dieser Trend wird vermutlich über digitale KI-Tools hinausgehen. „Wir werden diese Woche so viele Roboter hier sehen – viel Glück uns allen“, sagte Elav Horwitz, Chief Innovation Officer bei WPP, auf der Bühne. Er fügte hinzu, dass WPP „testet, wie Roboter uns bei der zukünftigen Produktion unterstützen können“. Weitere bemerkenswerte Highlights der bisherigen Konferenz sind: - Kaufe ein Samsung-Produkt?

Es ist wahrscheinlich, dass es KI integriert hat. - Amazon möchte diese Woche bei der Ansprache von Werbetreibenden aufmerksamer sein. - Reddit hat sein eigenes neues KI-gestütztes Media-Buying-Tool vorgestellt. Ein Kritikpunkt: Sonntagnacht im The Linq sorgte ein Fehlalarm für einen nächtlichen Weckruf. Nach zwanzig Minuten Verwirrung sahen die Gäste in Schlafanzügen, wie der Alarm abrupt endete, ohne Erklärung. Viele verließen dadurch das Vertrauen darin, wie im Ernstfall vorgegangen wird. Was in Vegas passiert. . . nun ja, all das.