Los paneles en los eventos de la industria del marketing suelen estar llenos de palabras de moda, y el CES no es la excepción. Un término que surgió en el primer día de la conferencia es “newstalgia”, que se refiere a las marcas que utilizan momentos culturales queridos del pasado pero añaden un giro fresco. La campaña de marketing por el 80 aniversario recién lanzada por Chick-fil-A ejemplifica esto, presentando envases retro y artículos en el menú diseñados para captar esa misma sensación. El uso excesivo de palabras de moda es especialmente evidente en torno a la IA, que sigue siendo el tema más candente en la Strip este año. Marketers, ejecutivos de medios y líderes de agencias todavía están averiguando cómo la IA—y cómo no—transformará sus industrias. Aún no hay una respuesta clara de qué aspecto tendrá esta transformación (otra palabra de moda en marketing). Por las conversaciones en la conferencia hasta ahora, algunos marketers están fascinados por la capacidad de la IA para acortar los tiempos de producción, mientras que otros están preocupados por proteger la propiedad intelectual de las marcas en medio del auge de las herramientas generativas. Además, algunos se centran en la capacidad de la IA para “desbloquear el valor de la propiedad intelectual”, como mencionó Samira Bakhtiar, gerente general de medios, entretenimiento, juegos y deportes en AWS, durante un panel, destacando su utilidad para marcas con amplio contenido archivado. A pesar de los diferentes enfoques, la actitud predominante esta semana es que ya no se trata de si los marketers adoptarán la IA, sino de cómo la están usando y qué ventajas puede aportar a sus marcas. Se espera que esta tendencia vaya más allá de las herramientas digitales de IA. “Vamos a ver tantos robots aquí esta semana—y buena suerte a todos nosotros, ” comentó Elav Horwitz, director de innovación de WPP, en el escenario. Añadió que WPP “está probando cómo los robots pueden ayudarnos con el futuro de la producción. ” Otros aspectos destacados de la conferencia hasta ahora incluyen: - ¿Comprando un producto Samsung?

Es probable que incorpore IA. - Amazon busca ser más atento al presentar propuestas a los anunciantes esta semana. - Reddit ha lanzado su propia herramienta de compra de medios impulsada por IA. Una queja: La noche del domingo en The Linq, una falsa alarma provocó una llamada de alerta a medianoche. Después de veinte minutos de confusión, los huéspedes en pijama que esperaban en el vestíbulo vieron cómo la alarma se terminaba abruptamente, sin ninguna explicación. Esto dejó a muchos con una confianza mermada en cómo se manejaría una verdadera emergencia. Lo que pasa en Vegas. . . bueno, eso mismo.