Les panels lors des événements de l’industrie du marketing sont souvent remplis de mots à la mode, et la CES ne fait pas exception. Un terme qui a émergé dès le premier jour de la conférence est « newstalgia », qui désigne les marques puisant dans des moments culturels appréciés du passé, mais avec une touche de nouveauté. La nouvelle campagne de marketing du 80e anniversaire de Chick-fil-A en est un exemple en proposant des emballages rétro et des items au menu conçus pour capturer précisément ce sentiment. La surutilisation des mots à la mode est particulièrement visible autour de l’IA, qui reste le sujet le plus en vue cette année sur le Strip. Les spécialistes du marketing, les dirigeants des médias et ceux des agences cherchent encore à comprendre comment l’IA va – ou ne va pas – transformer leurs industries. Il n’y a pas encore de réponse simple à ce à quoi cette transformation (un autre mot à la mode dans le marketing) ressemblera. D’après les discussions lors de la conférence, certains marketeurs sont fascinés par la capacité de l’IA à réduire les délais de production, tandis que d’autres craignent pour la protection de la propriété intellectuelle face à la montée des outils génératifs. De plus, certains se concentrent sur la capacité de l’IA à « libérer la valeur de la propriété intellectuelle », comme l’a mentionné Samira Bakhtiar, responsable générale des médias, divertissement, jeux et sports chez AWS, lors d’un panel, soulignant son utilité pour les marques disposant d’un important contenu archivistique. Malgré ces différents points de vue, l’attitude dominante cette semaine est qu’il ne s’agit plus de savoir si les marketeurs adopteront l’IA, mais comment ils l’utilisent et quels bénéfices elle peut apporter à leurs marques. Cette tendance devrait dépasser le simple cadre des outils numériques d’IA. « Nous allons voir tant de robots ici cette semaine — bonne chance à nous tous », a dit Elav Horwitz, directeur de l’innovation chez WPP, sur scène. Il a ajouté que WPP « teste comment les robots peuvent nous aider dans le futur de la production ». Parmi les autres moments forts de la conférence jusqu’à présent, on peut noter : - Acheter un produit Samsung ?

Il y a de fortes chances qu’il intègre de l’IA. - Amazon cherche à être plus attentif lors de ses propositions aux annonceurs cette semaine. - Reddit a lancé son propre nouvel outil d’achat média alimenté par l’IA. Une anecdote : dimanche soir, au Linq, une fausse alarme a provoqué une réveil à minuit. Après vingt minutes de confusion, les invités en pyjama, attendant dans le hall, ont vu l’alarme se terminer brusquement, sans explication. Cela a laissé beaucoup avec une confiance réduite quant à la gestion d’une vraie urgence. Ce qui se passe à Vegas. . . enfin, tout ça.