Panel di acara industri pemasaran sering kali dipenuhi dengan kata-kata buzzer, dan CES tidak terkecuali. Salah satu istilah yang muncul pada hari pertama konferensi adalah “newstalgia, ” yang merujuk pada merek yang mengambil momen budaya yang disukai dari masa lalu tetapi memberi sentuhan segar. Kampanye pemasaran peringatan 80 tahun Chick-fil-A yang baru diluncurkan merupakan contoh yang menampilkan kemasan retro dan item menu yang bertujuan menangkap makna tersebut secara tepat. Penggunaan kata-kata buzzer yang berlebihan sangat terlihat terutama seputar AI, yang tetap menjadi topik paling hangat di Strip tahun ini. Para pemasar, eksekutif media, dan pemimpin agensi masih mencoba memahami bagaimana AI akan—dan tidak akan—mengubah industri mereka. Belum ada jawaban yang pasti tentang seperti apa transformasi ini (kata buzzer pemasaran lainnya) akan terlihat. Dari diskusi di konferensi sejauh ini, beberapa pemasar terpesona oleh kemampuan AI dalam mempersingkat waktu produksi, sementara yang lain khawatir tentang perlindungan kekayaan intelektual merek di tengah lonjakan alat generatif. Selain itu, sebagian dari mereka fokus pada kemampuan AI untuk “membuka nilai kekayaan intelektual, ” seperti yang disebutkan oleh Samira Bakhtiar, manajer umum media, hiburan, permainan, dan olahraga di AWS, saat sebuah panel, menyoroti kegunaannya bagi merek dengan arsip konten yang luas. Meskipun fokusnya berbeda, sikap utama minggu ini adalah bahwa ini bukan lagi soal apakah pemasar akan mengadopsi AI, tetapi bagaimana mereka menggunakannya dan manfaat apa yang dapat dibawanya bagi merek mereka. Tren ini diperkirakan akan meluas tidak hanya pada alat AI digital saja. “Kita akan melihat begitu banyak robot di sini minggu ini—dan semoga kita semua beruntung, ” kata Elav Horwitz, kepala inovasi di WPP, di atas panggung. Ia menambahkan bahwa WPP sedang “mengujicoba bagaimana robot dapat membantu kita dengan masa depan produksi. ” Highlights lain dari konferensi sejauh ini meliputi: - Membeli produk Samsung?

Kemungkinan besar mengandung AI. - Amazon berusaha lebih perhatian saat memasarkan kepada pengiklan minggu ini. - Reddit telah memperkenalkan alat pembelian media berbasis AI sendiri yang baru. Satu keluhan: Pada Minggu malam di The Linq, alarm palsu menyebabkan bangun tengah malam. Setelah dua puluh menit kebingungan, para tamu yang mengenakan piyama menunggu di lobi melihat alarm itu berhenti mendadak, tanpa penjelasan diberikan. Ini membuat banyak orang kehilangan kepercayaan terhadap bagaimana keadaan darurat yang sebenarnya akan ditangani. Apa yang terjadi di Vegas. . . ya, semua itu.