2024 CES 마케팅 산업 행사에서 AI 트렌드와 뉴스트algia 붐

Brief news summary

CES에서 마케팅 패널들은 "뉴스트algia"와 같은 용어로 활기를 띠었으며, 이는 Chick-fil-A의 80주년 캠페인에서 과거의 향수와 현대적인 매력을 결합한 레트로 포장과 메뉴 아이템으로 보여졌습니다. 인공지능(AI)이 주도하며 전문가들은 생산속도 향상, 브랜드 지적재산권 보호, 기록물 활용 등에서 AI의 역할에 대해 토론했습니다. 의견이 분분했지만, AI 도입이 불가피하다는 데 공감대가 형성되었으며, 이는 디지털 마케팅뿐만 아니라 생산 로봇공학에도 영향을 미치고 있습니다. 주요 하이라이트로는 삼성의 AI 강화를 통한 제품, 아마존의 광고주 도구 개선, 레딧의 AI 기반 미디어 구매 플랫폼이 꼽혔습니다. 또 하나의 주요 사건은 Linq 호텔에서 발생한 가짜 화재 경보로, 혼란을 야기하고 긴급 대처 절차에 대한 우려를 불러일으켰습니다. 전반적으로 CES는 혁신, 도전, 흥분이 어우러진 역동적인 미래를 향한 마케팅의 AI 주도 모습을 보여주었습니다.

마케팅 산업 행사 패널은 종종 유행어로 가득 차 있으며, CES 역시 예외는 아니다. 행사의 첫날 떠오른 용어 중 하나는 “뉴스탈지아(nightalgia)”로, 이는 과거의 사랑받던 문화적 순간을 차용하되 새로움으로 더한 브랜드를 의미한다. Chick-fil-A의 신설 80주년 기념 마케팅 캠페인은 레트로 포장과 메뉴를 선보이며 바로 이 감성을 포착하고자 한 예이다. 유행어의 과도한 사용은 특히 AI(인공지능)와 관련하여 두드러지며, 올해도 스트립의 가장 뜨거운 주제다. 마케터, 미디어 임원, 에이전시 리더들은 AI가 자신들의 산업을 어떻게 변화시킬지, 또는 그렇지 않을지에 대해 여전히 고민하고 있다. 이 변화(또 다른 마케팅 유행어)가 어떤 모습일지는 아직 명확한 답이 없다. 지금까지 컨퍼런스 토론을 통해 일부 마케터들은 AI의 제작 기간 단축 능력에 매료된 반면, 다른 이들은 생성 도구의 급증 속에서 브랜드의 지적 재산권 보호를 우려하고 있다. 아울러, 일부는 AWS의 미디어, 엔터테인먼트, 게임, 스포츠 담당 제너럴 매니저인 사미라 박티아(Samira Bakhtiar)가 패널에서 언급한 바와 같이, AI가 “지적 재산의 가치를 열어준다”는 점에 주목하며, 이는 방대한 아카이브 콘텐츠를 보유한 브랜드에 유용하다고 했다. 이러한 주제는 달라도, 이번 주 주요 분위기는 마케터들이 AI를 도입하는 것이 ‘과연’이 아닌 ‘어떻게’, ‘어떤 이점을’ 가져올지에 대한 것이다. 이 추세는 디지털 AI 도구를 넘어 확산될 것으로 예상된다. WPP의 수석 혁신 책임자인 엘라브 호르비츠(Elav Horwitz)는 무대에서 “이번 주에는 많은 로봇들이 등장할 것”이라며 “우리 모두에게 행운을 빈다”고 말했다.

그는 또한 WPP가 “로봇이 미래 제작에 어떻게 도움을 줄 수 있는지 시험하고 있다”고 덧붙였다. 지금까지 컨퍼런스의 또 다른 주요 하이라이트는 다음과 같다: - 삼성 제품을 구입한다면, AI가 통합되어 있을 가능성이 높다. - 아마존은 이번 주 광고주에게 더 세심하게 다가가려고 한다. - 레딧은 자체 AI 기반 미디어 구매 도구를 선보였다. 한 가지 불만: 일요일 밤, 링(Rinq)에서 허위 경보로 인해 자정 깨어남 사고가 발생했다. 20분 간의 혼란 후, 로비에서 잠옷을 입은 손님들이 갑자기 종료된 알람을 목격했으나, 설명은 없었다. 이로 인해 많은 이들이 실제 비상 상황이 어떻게 처리될지에 대한 신뢰를 잃었다. ‘베이거스에서 일어나는 일’이란 바로 그런 것이다. . .