Panelen op marketingindustrie-evenementen worden vaak gevuld met buzzwoorden, en CES vormt daarop geen uitzondering. Een term die op de eerste dag van de conferentie opduikt, is “nieuwstalgia, ” wat verwijst naar merken die geliefde culturele momenten uit het verleden gebruiken, maar er een frisse draai aan geven. Chick-fil-A’s net gelanceerde marketingcampagne voor het 80-jarig jubileum is hier een voorbeeld van, met retro verpakking en menu-items die precies dat sentiment proberen vast te leggen. Het overmatig gebruik van buzzwoorden wordt vooral duidelijk rondom AI, dat dit jaar het heetste onderwerp op de Strip is. Marketeers, mediabaas en leidinggevenden van agentschappen zijn nog steeds bezig met uit te zoeken hoe AI hun industrieën zal—en niet zal—transformeren. Er is nog geen eenduidig antwoord op hoe deze transformatie (ook al een marketingbuzzwoord) eruit zal zien. Uit de gesprekken op de conferentie tot nu toe blijkt dat sommige marketeers onder de indruk zijn van AI’s vermogen om productietijden te verkorten, terwijl anderen zich zorgen maken over het beschermen van het intellectueel eigendom van merken in het licht van de opkomst van generatieve tools. Daarnaast richten sommigen zich op AI’s capaciteit om “de waarde van intellectueel eigendom te ontsluiten, ” zoals Samira Bakhtiar, algemeen directeur voor media, entertainment, games en sport bij AWS, tijdens een panel aangaf. Ze benadrukte dat dit vooral nuttig is voor merken met uitgebreide archiefinhoud. Ondanks de verschillende accenten overheerst deze week de houding dat het niet meer de vraag is of marketeers AI zullen gebruiken, maar hoe ze dat doen en welke voordelen het hen kan brengen. Verwacht wordt dat deze trend zich verder zal uitstrekken dan alleen digitale AI-tools. “We gaan deze week zoveel robots zien—en veel geluk voor ons allemaal, ” zei Elav Horwitz, Chief Innovation Officer bij WPP, op het podium.

Hij voegde eraan toe dat WPP “aan het testen is hoe robots ons kunnen helpen met de toekomst van productie. ” Andere opvallende hoogtepunten van de conferentie tot nu toe zijn onder meer: - Een Samsung-product kopen?Het is waarschijnlijk dat het AI bevat. - Amazon probeert deze week meer attent te zijn in haar pitches naar adverteerders. - Reddit heeft zijn eigen nieuwe AI-gestuurde medieinkooptool geïntroduceerd. Een klacht: Zondagavond in The Linq veroorzaakte een false alarm een middernachtelijke wekroep. Na twintig minuten verwarring zagen gasten in pyjama’s die in de lobby wachtten dat het alarm abrupt eindigde, zonder dat er uitleg werd gegeven. Dit heeft velen het vertrouwen in hoe een echte noodgeval wordt aangepakt, doen afnemen. Wat in Vegas gebeurt. . . nou ja, dat allemaal.