Painéis em eventos da indústria de marketing costumam estar repletos de jargões, e a CES não é exceção. Um termo que surgiu no primeiro dia da conferência foi “newstalgia”, que se refere a marcas que buscam evocAR momentos culturais queridos do passado, acrescentando uma reviravolta moderna. A nova campanha de marketing de 80 anos de Chick-fil-A exemplifica isso ao apresentar embalagens e itens do menu retrô, com o objetivo de capturar exatamente esse sentimento. O uso excessivo de jargões é particularmente evidente quando o assunto é IA, que continua sendo o tema mais quente na Strip neste ano. Profissionais de marketing, executivos de mídia e líderes de agências ainda estão debatendo como a IA vai — e não vai — transformar suas indústrias. Ainda não há uma resposta clara sobre como será essa transformação (outro jargão de marketing). Das discussões até agora no evento, alguns profissionais estão fascinados pela capacidade da IA de reduzir prazos de produção, enquanto outros estão preocupados em proteger a propriedade intelectual das marcas diante do aumento de ferramentas generativas. Além disso, há quem esteja focado na capacidade da IA de “desbloquear o valor da propriedade intelectual”, como mencionou Samira Bakhtiar, gerente geral de mídia, entretenimento, jogos e esportes na AWS, durante um painel, destacando sua utilidade para marcas com vasto conteúdo de arquivo. Apesar das diferentes prioridades, a atitude predominante esta semana é que não se trata mais de se os profissionais de marketing irão adotar a IA, mas de como o farão e quais vantagens podem conquistar com ela. Espera-se que essa tendência se estenda além das ferramentas digitais de IA. “Vamos ver tantos robôs aqui esta semana — boa sorte a todos nós”, afirmou Elav Horwitz, diretor de inovação da WPP, no palco. Ele acrescentou que a WPP está “testando como os robôs podem nos ajudar com o futuro da produção. ” Outros destaques notáveis do evento até agora incluem: - Comprou um produto Samsung?

É provável que ele incorpore IA. - A Amazon está buscando ser mais atenta ao fazer propostas para anunciantes nesta semana. - O Reddit lançou sua própria ferramenta de compra de mídia alimentada por IA. Uma reclamação: Na noite de domingo, no The Linq, um falso alarme causou um despertar às meia-noite. Após vinte minutos de confusão, os hóspedes de pijama que esperavam no saguão viram o alarme acabar abruptamente, sem explicação. Isso deixou muitos com uma confiança diminuída sobre como uma emergência verdadeira seria tratada. O que acontece em Vegas. . . bem, tudo isso.