Dulciurile din evenimentele industriei de marketing sunt adesea pline de cuvinte de buzz, iar CES nu face excepție. Un termen care a apărut în prima zi a conferinței este „newstalgia”, referindu-se la brandurile care se inspiră din momentele culturale îndrăgite din trecut, dar adaugă o întorsătură proaspătă. Campania de marketing aniversară de 80 de ani lansată de Chick-fil-A exemplifică acest lucru, prezentând ambalaje retro și produse de meniu menite să captureze exact această sentință. Exagerarea în utilizarea cuvintelor de buzz este deosebit de evidentă în jurul AI, care rămâne cel mai fierbinte subiect pe Strip în acest an. Marketerii, executivii media și liderii agențiilor încă încearcă să înțeleagă cum – și dacă – AI va transforma industriile lor. Încă nu există un răspuns clar despre cum va arăta această transformare (un alt cuvânt de buzz în marketing). Din discuțiile de până acum de la conferință, unii oameni de marketing sunt captivați de capacitatea AI de a scurta timpii de producție, în timp ce alții sunt preocupați de protejarea proprietății intelectuale a brandurilor în contextul creșterii uneltelor generative. În plus, unii se concentrează pe potențialul AI de a „debloca valoarea proprietății intelectuale”, după cum a menționat Samira Bakhtiar, director general pentru media, divertisment, jocuri și sport la AWS, în timpul unui panel, evidențiind utilitatea sa pentru brandurile cu un vast conținut arhivat. Indiferent de punctele de vedere diferite, atitudinea dominantă în această săptămână este că nu mai este o întrebare dacă marketerii vor adopta AI, ci cum îl folosesc și ce avantaje poate aduce brandurilor lor. Se așteaptă ca această tendință să se extindă dincolo de simplele instrumente digitale AI. „Vom vedea atât de mulți roboți aici în această săptămână — și mult noroc tuturor, ” a spus Elav Horwitz, directorul pentru inovație la WPP, pe scenă. El a adăugat că WPP „testează cum roboții ne pot ajuta în viitorul producției. ” Alte momente importante de până acum de la conferință includ: - Cumperi un produs Samsung?

Este foarte probabil să integreze AI. - Amazon încearcă să fie mai atent atunci când face pitch-uri către advertiseri în această săptămână. - Reddit a introdus propriul instrument de cumpărare media alimentat de AI. O nemulțumire: În noaptea de duminică, la The Linq, o alarmă falsă a provocat un apel de trezire la miezul nopții. După douăzeci de minute de confuzie, oaspeții în pijamale care așteptau în hol au văzut alarma încetând brusc, fără o explicație clară. Acest lucru a diminuat încrederea multora în modul în care s-ar putea gestiona o situație de urgență reală. Ce se întâmplă în Vegas. . . cam atât.