Панели на мероприятиях индустрии маркетинга часто наполнены жаргоном, и CES не исключение. Одним из терминов, появившихся в первый день конференции, стала «новстальгия» — термин, обозначающий бренды, черпающие вдохновение из любимых культурных моментов прошлого, при этом добавляя свежий штрих. Новая маркетинговая кампания Chick-fil-A к 80-летию отлично иллюстрирует этот подход: в ней используются ретро-упаковка и меню, направленные на передачу именно этого чувства. Частое использование жаргона особенно заметно в контексте искусственного интеллекта, который остается самой горячей темой на Strip в этом году. Маркетологи, представители медиа и руководители агентств все еще выясняют, как ИИ изменит — и не изменит — их индустрию. Пока что нет однозначного ответа, каким именно будет это преобразование (еще один маркетинговый жаргон). Обсуждения на конференции показывают, что одни маркетологи восхищаются возможностью ИИ сокращать сроки производства, другие же обеспокоены защитой интеллектуальной собственности брендов на фоне роста генеративных инструментов. Кроме того, некоторые сосредоточены на способности ИИ «раскрывать ценность интеллектуальной собственности», как отметила Самира Бахтиар, генеральный директор по медиа, развлечениям, играм и спорту в AWS, подчеркнув его пользу для брендов с обширным архивным контентом. Несмотря на разные точки зрения, главный настрой на этой неделе — это не вопрос «будут ли маркетологи внедрять ИИ», а как именно они это делают и какие преимущества это может принести их брендам. Отмечается, что эта тенденция выйдет за рамки просто цифровых инструментов ИИ. «Всю эту неделю мы увидим тут множество роботов — удачи всем нам», — заявил на сцене Элав Хорвиц, директор по инновациям в WPP. Он добавил, что WPP «тестирует, как роботы могут помочь нам в будущем производства». Другие важные моменты конференции включают: - Покупаете продукцию Samsung?

Вероятно, она использует ИИ. - Amazon планирует уделить больше внимания при предложениях рекламодателям. - Reddit представил свой новый инструмент купли медиа с поддержкой ИИ. Оштрафоваться: В воскресенье вечером в The Linq произошла ложная тревога, вызвавшая пробуждение в полночь. После двадцатиминутной путаницы, гости в пижамах, ожидая в холле, увидели, что сигнал тревоги резко прекратился, объяснение не последовало. Это снизило доверие к тому, как в реальности будет реализована чрезвычайная ситуация. Что происходит в Вегасе…вот так всё и есть.