Paneler på marknadsföringsindustrins evenemang är ofta fyllda med buzzwords, och CES är inget undantag. Ett uttryck som dök upp under konferensens första dag är „newstalgia“, vilket hänvisar till varumärken som hämtar inspiration från älskade kulturella ögonblick från det förflutna men ger det en ny twist. Chick-fil-As nyss lanserade marknadsföringskampanj för 80-årsjubileet exemplifierar detta genom att använda retroförpackningar och rätter, som syftar till att fånga just den känslan. Den överanvändning av buzzwords är särskilt tydlig runt AI, som förblir det hetaste ämnet på Strip i år. Marknadsförare, mediechefer och byråledare arbetar fortfarande med att förstå hur AI kommer—och inte kommer—att förändra deras branscher. Det finns inget enkelt svar än på hur denna omvandling (ett annat buzzword inom marknadsföring) kommer att se ut. Utifrån samtal på konferensen hittills är vissa marknadsförare fascinerade av AI:s förmåga att förkorta produktionscykler, medan andra är oroade över att skydda varumärkets immateriella tillgångar i takt med att generativa verktyg ökar. Dessutom fokuserar några på AI:s kapacitet att „frigöra värdet av immateriella tillgångar“, som Samira Bakhtiar, medie-, underhållnings-, spel- och sportchefen på AWS, nämnde under en panel, och betonade dess nytta för varumärken med omfattande arkivmaterial. Trots olika fokus är den rådande inställningen denna vecka att det inte längre handlar om ifall marknadsförare kommer att adoptera AI, utan hur de använder den och vilka fördelar den kan ge deras varumärken. Denna trend förväntas bredda sig utöver bara digitala AI-verktyg. „Vi kommer att se så många robotar här den här veckan—lycka till allihop, “ sade Elav Horwitz, innovationschef på WPP, på scenen. Han tillade att WPP „testar hur robotar kan hjälpa oss med framtidens produktion. “ Andra viktiga höjdpunkter från konferensen hittills inkluderar: - Köper du en Samsung-produkt?

Den kommer sannolikt att innehålla AI. - Amazon strävar efter att vara mer uppmärksamma när de pitchar till annonsörer den här veckan. - Reddit har introducerat sitt eget nya AI-drivna medieköpsverktyg. En besvärjelse: På söndagskvällen på The Linq utlöste ett falsklarm en midnattväckning. Efter tjugo minuters förvirring såg gäster i pyjamas som väntade i lobbyn att alarmet avbröts abrupt, utan någon förklaring. Detta minskade förtroendet för hur en riktig nödsituation skulle hanteras. Vad som händer i Vegas. . . ja, allt det där.