Pazarlama endüstrisi etkinliklerindeki paneller genellikle abartılı kelimelerle doludur ve CES de istisna değildir. Konferansın ilk gününde ortaya çıkan bir terim "yenostalji" (newstalgia) olup, geçmişin sevilen kültürel anlarından ilham alan markaların, buna taze bir dokunuş ekleyerek yenilediği anlamına gelir. Chick-fil-A’nın yeni başlatılan 80. yıl dönümü pazarlama kampanyası, bu durumu retro paketlemeler ve menü öğeleriyle örnekleyerek, tam olarak bu duyguyu yakalamayı amaçlamaktadır. Abartılı kelimelerin aşırı kullanımı özellikle yapay zeka (AI) etrafında belirgin hale geliyor; çünkü bu yıl Strip üzerindeki en sıcak konu olmaya devam ediyor. Pazarlamacılar, medya yöneticileri ve ajans liderleri hâlâ AI’nın sektörlerini nasıl değiştireceği ve değiştirmeyeceği konusunda çalışmalarını sürdürüyor. Bu dönüşümün (bir diğer pazarlama terimi) nasıl bir şey olacağına dair henüz net bir cevap yok. Konferansta yapılan tartışmalardan çıkarılan bazı ipuçlarına göre, bazı pazarlamacılar AI’nin üretim sürelerini kısaltma yeteneğine hayran kalırken, diğerleri jeneratif araçların artmasıyla marka fikri mülkiyetini koruma konusunda endişeli. Ayrıca, bazıları AWS’in medya, eğlence, oyun ve spor genel müdürü Samira Bakhtiar’ın bir panelde bahsettiği gibi, AI’in “fikri mülkiyetin değerini açığa çıkarma” kapasitesine odaklanmış durumda; bu, geniş arşiv içeriğine sahip markalar için faydalı olabiliyor. Farklı odak noktalarına rağmen, bu hafta genel tutum, pazarlamacıların AI’yi kullanıp kullanmayacağından çok, nasıl kullanacakları ve markalarına ne avantajlar getirebileceği yönünde. Bu trendin sadece dijital AI araçlarıyla sınırlı kalmayacağı öngörülüyor. WPP’nin baş inovasyon sorumlusu Elav Horwitz sahnede, “Bu hafta burada çok sayıda robot göreceğiz—hadi hepimiz için iyi şanslar, ” dedi.

Ayrıca WPP’nin “robotların üretimin geleceğinde bize nasıl yardımcı olabileceğini test ettiğini” sözlerine ekledi. Şu ana kadar konferanstan öne çıkan diğer önemli noktalar şunlar: - Bir Samsung ürünü mü alıyorsunuz?Muhtemelen AI içeriyor. - Amazon, bu hafta reklamverenlere daha dikkatli yaklaşıyor olmaya çalışıyor. - Reddit, kendi yeni AI destekli medya satın alma aracını tanıttı. Bir şikayet: Pazar gecesi The Linq’te yanlış alarm, gece yarısı uyanıklığa neden oldu. Yirmi dakika süren karışıklıktan sonra, lobide pijamalar içinde bekleyen misafirler alarmın aniden sona erdiğini gördü ve neden olduğu hakkında herhangi bir açıklama yapılmadı. Bu durum, birçok kişinin gerçek bir acil durumda nasıl hareket edileceği konusunda güvenini sarstı. Vegas’ta olup bitenler. . . işte böyle.