Недавний анализ отрасли выявил значительные изменения в видимости поиска и эффективности контента в связи с ростом количества результатов поиска, сгенерированных искусственным интеллектом, во всех крупных поисковых системах. В отчёте подчеркивается, что всё большее использование ответов на основе ИИ меняет подход маркетологов, издателей и брендов к органическому обнаружению информации и привлечению аудитории. Анализ показывает, что функции поиска на базе ИИ, такие как AI Overviews от Google, меняют традиционные модели клика. Особенно заметно, что при появлении таких кратких обзоров сгенерированных ИИ, показатели кликабельности по первому органическому результату снижаются в среднем на 34, 5 процента, что свидетельствует о фундаментальных изменениях в взаимодействии пользователей с результатами поиска. Эти изменения выходят за рамки обычных обновлений алгоритмов, поскольку поисковые системы всё чаще предоставляют прямые ответы непосредственно на странице результатов, уменьшая количество посещений внешних сайтов и способствуя росту так называемых поисков без кликов — zero-click searches. AI Overviews созданы для того, чтобы напрямую отвечать на пользовательские запросы, ускоряя этот тренд. Издатели почувствовали ощутимый эффект: меньшее и средние по размеру издательские ресурсы столкнулись с сокращением трафика до 70% после внедрения AI Overviews, согласно данным из нескольких источников, указанных в отчёте. Данные Semrush показывают, что видимость AI Overviews достигала примерно 25% всех запросов в середине 2025 года, а позднее снизилась до 15, 69%, по мере улучшения точности и оформления. В ответ маркетологи меняют стратегии, сосредотачиваясь не только на позициях в рейтинге, а на повышении видимости в ответах, сгенерированных ИИ. Этот подход получил название Generative Engine Optimization (GEO) — оптимизация генеративных систем, включающая становление доверенным источником, цитируемым системами ИИ, с помощью аналитики по цитированиям, видимости ИИ и экспозиции без кликов. В отчёте отмечается, что почти 89% источников, цитируемых в ответах, сгенерированных ИИ, приходится на earned media — независимые публикации и авторитетные сторонние ресурсы, а не на брендовую маркетинговую страницу.

Поэтому доверие к контенту, авторитетность тематики и цитирования сторонних ресурсов становятся всё более важными для повышения видимости в поиске. Ключевые факторы, влияющие на видимость ИИ и SEO для ИИ, включают глубокое знание темы, хорошо структурированное содержание, поддерживающее читаемость для машин, оптимизацию под разговорные запросы и сильные сигналы цифрового PR — всё это повышает вероятность цитирования ИИ. «Маркетинговые стратегии эволюционируют: сейчас важнее отвечать на очень конкретные вопросы пользователей, чем соревноваться только за высокочастотные ключевые слова», — отметил Джеймс Морено, основатель GTM в AthenaHQ. ai. «По мере расширения поиска, сформированного ИИ, бренды пересматривают свои подходы к измерению видимости и успеха. » Также меняется методика оценки эффективности. Обычное отслеживание позиций больше не достаточно — сейчас маркетологи следят за упоминаниями бренда, настроением и цитированием в ответах ИИ, что вызывает рост спроса на аналитические решения, позволяющие оценивать видимость в условиях генеративного поиска. В заключении отчёта говорится, что оптимизация поиска перешла в новую фазу, управляемую ИИ, где успех больше зависит от доверия и авторитетности контента, чем от позиции в рейтинге. Это значительная структурная перемена в достижении цифровой видимости. Об этом отчёте Данный документ объединяет данные по отраслевым бенчмаркам, исследованиям поведения поисковых систем и интервью с руководителями маркетинга для оценки влияния результатов поиска, сгенерированных ИИ, на SEO, трафик издателей и стратегию контента. Контактная информация: Имя: Джеймс Морено, основатель GTM Организация: AthenaHQ Веб-сайт: https://www. athenahq. ai/ Электронная почта: [Отправить письмо] По вопросам исправлений или запроса информации по данному пресс-релизу обращайтесь на error@releasecontact. com. Это официальный канал для таких вопросов, ответы предоставляются в течение 8 часов для обеспечения точной и достоверной информации.