Apple potvrdil akvizici izraelského startupu Q. ai za přibližně 2 miliardy dolarů, což je druhá největší koupě v historii firmy po akvizici Beats v roce 2014. Podle průmyslových zdrojů je toto obchodování součástí širší strategie Apple na rozšíření svého působení na trhu nositelných zařízení poháněných umělou inteligencí. Q. ai, založený v roce 2022, se specializuje na technologii, která interpretují mikro-pohyby obličejové kůže, aby usnadnila neverbální komunikaci s zařízeními, jako jsou sluchátka nebo chytré brýle. Firma drží patenty na zobrazovací a strojové učené systémy navržené tak, aby vytvářely bezruké rozhraní, která se neobejdou bez hlasových příkazů. Johnny Srouji, viceprezident pro hardware ve společnosti Apple, ocenil Q. ai za „průlomové a kreativní přístupy“ při využívání zobrazovacích a strojových učebních technologií. Mezi investory Q. ai patří významné fundy jako GV (dříve Google Ventures), Kleiner Perkins, Spark Capital a Exor.

Výkonný ředitel startupu, Aviad Maizels, již dříve prodal svůj podnik PrimeSense – významného přispěvatele k vývoji rozpoznávání obličeje u Apple. GV rovněž ocenilo odolnost týmu v době konfliktu, který vypukl po útoku Hamasu 7. října 2023. Téměř 30 % zaměstnanců Q. ai bylo mobilizováno k vojenské záloze; navzdory tomu a častým narušeními způsobeným poplachy a nutností hledat úkryt se společnosti podařilo udržet si svůj inovační proaktivní krok.