Apple on vahvistanut ostavansa israelilaisen startup-yrityksen Q. ai:n noin 2 miljardilla dollarilla, mikä on toiseksi suurin osto yrityksen historian aikana, toiseksi vuoden 2014 Beats-ostoksen jälkeen. Alan lähteiden mukaan tämä sopimus on osa Applen laajempaa strategiaa kasvattaa läsnäoloaan tekoälyllä tehostetussa wearables-markkinassa. Vuonna 2022 perustettu Q. ai erikoistuu tekniikkaan, joka tulkitsee kasvojen ihon mikroliikkeitä mahdollistamaan nonverbaalisen viestinnän laitteiden kuten kuulokkeiden tai älylasien kanssa. Yhtiöllä on patenteja kuvaus- ja koneoppimisjärjestelmistä, jotka on suunniteltu luomaan hands-free -käyttöliittymiä, jotka eivät perustu äänenkäyttöön. Applen laajakaivopäällikkö Johnny Srouji kehui Q. ai:ta siitä, että se “mullistaa uuden ja luovan kenttä” soveltaessaan kuvaus- ja koneoppimisteknologioita. Joitakin Q. ai:n sijoittajia ovat tunnetut rahastot kuten GV (entinen Google Ventures), Kleiner Perkins, Spark Capital ja Exor.

Startupin toimitusjohtaja Aviad Maizels oli aiemmin myynyt yrityksensä PrimeSense:n, joka oli tärkeä osatekijä Applen kasvojentunnistuksen kehityksessä, Applelle. GV kiitti myös tiimin sitkeyttä konfliktin aikana, joka syttyi Hamasin hyökkäyksen jälkeen 7. lokakuuta 2023. Noin 30 % Q. ai:n henkilöstöstä mobilisoitiin reserviläisiksi; tästä huolimatta ja lennokkaiden hälytyksistä ja suojaan hakeutumisesta johtuvista häiriöistä huolimatta yritys onnistui säilyttämään innovatiivisen vauhtinsa.