Az Apple megerősítette, hogy megvásárolta az izraeli startupot, a Q. ai-t kb. 2 milliárd dollárért, ez a cég történetének második legnagyobb felvétele, elsőként a 2014-es Beats akvizíció után. Piaci források szerint ez az üzlet része az Apple szélesebb körű stratégiájának, hogy növelje jelenlétét a mesterséges intelligencia által működtetett okoseszközök piacán. A 2022-ben alapított Q. ai olyan technológiával foglalkozik, amely az arc bőrének mikromozgásait értelmezi, ezáltal lehetővé téve a nem verbális kommunikációt eszközökkel, például headsetekkel vagy okosszemüvegekkel. A cég szabadalmakat birtokol képalkotó és gépi tanulási rendszerekhez, amelyek olyan kéz- és hang nélküli felületeket hoznak létre, amelyek nem függnek hangutasításoktól. Johnny Srouji, az Apple hardverfejlesztési alelnöke dicsérte a Q. ai-t, amiért „új és kreatív területeken hozott áttörést” a képalkotó és gépi tanulási technológiák alkalmazásában.

Néhány befektetőjük között olyan neves alapok szerepelnek, mint a GV (korábban Google Ventures), Kleiner Perkins, Spark Capital és az Exor. A startup ügyvezető igazgatója, Aviad Maizels korábban eladta a PrimeSense-t – egy fontos résztvevőjét az Apple arcfelismerésének fejlesztésének –, az Apple-nek. A GV kiemelte a csapat kitartását az összetűzések idején, amelyek október 7-én, 2023-ban robbantak ki a Hamasz támadása után. A Q. ai több mint 30%-a besorozva katonai tartalékosnak; annak ellenére, hogy gyakori riadó és menedék keresése zavarta működését, az vállalat képes volt fenntartani innovatív lendületét.