Apple ir apstiprinājis savu iegādi Izraēlas jaunuzņēmuma Q. ai par aptuveni 2 miljardiem ASV dolāru, kas ir otra lielākā pirkuma vēsturē uzņēmumā pēc 2014. gada Beats pārdošanas. Nozares avoti vēsta, ka šis darījums ir daļa no Apple plašākas stratēģijas, lai paplašinātu savu klātbūtni viedierīču tirgū, ko iedvesmo mākslīgais intelekts. Q. ai, kas dibināts 2022. gadā, specializējas tehnoloģijās, kas interpretē sejas ādas mikro-matus, lai veicinātu neaudzināto komunikāciju ar ierīcēm, piemēram, austiņām vai viedajām brillēm. Uzņēmumam pieder patentu portfelis attēlveidošanas un mašīnmācīšanās sistēmām, kas izstrādā brīvroku interfeisus, kas nav atkarīgi no balss komandu izmantošanas. Apple aparatūras viceprezidents Džonijs Srouji slavēja Q. ai par “jaunu un radošu lauku pārkāpšanu” attēlveidošanas un mašīnmācīšanās tehnoloģiju izmantošanā.

Starp Q. ai investoriem ir ievērojami fondi, piemēram, GV (iepriekš Google Ventures), Kleiner Perkins, Spark Capital un Exor. Jaunuzņēmuma izpilddirektors Aviad Maizels iepriekš ir pārdevis savu uzņēmumu PrimeSense—galveno ieguldītāju Apple sejas atpazīšanas tehnoloģiju izstrādē—Apple. GV arī slavēja komandas izturību konflikta laikā, kas izcēlās pēc Hamas uzbrukuma 2023. gada 7. oktobrī. Gandrīz 30% Q. ai darbinieku tika mobilizēti militārajā rezerves dienestā; neskatoties uz to un biežajām traucējumam, ko rada gaisa trauksmes un slēptuves meklēšana, uzņēmums spēja saglabāt savu inovācijas gars.