L’application AppLovin marque une étape importante en ce mois d’octobre alors qu’elle accélère son évolution, passant d’une société spécialisée dans le jeu mobile à une plateforme complète de publicité pilotée par l’intelligence artificielle. L’entreprise a procédé à un rebranding et a étendu sa division publicitaire sous la marque Axon, ce qui marque une avancée stratégique vers un marketing de performance sophistiqué. Le nouveau gestionnaire Axon Ads inclut un tableau de bord en libre-service qui permet aux annonceurs de créer, gérer et optimiser leurs campagnes en utilisant le ciblage d’audience propulsé par l’IA et l’attribution de tiers. AppLovin positionne Axon comme une alternative « axée sur le ROI » aux principaux écosystèmes publicitaires de Meta et Google, en offrant une transparence améliorée et des résultats mesurables. Axon affiche actuellement un taux de dépenses publicitaires dans le commerce électronique d’un milliard de dollars, avec des clients majeurs tels que Wayfair, Dr. Squatch et Ashley Furniture, qui auraient considérablement augmenté leurs budgets. Au deuxième trimestre 2025, le chiffre d’affaires d’AppLovin a connu une progression de 77 % d’une année sur l’autre, atteignant 1, 3 milliard de dollars, avec une marge EBITDA de 81 %.

Le déploiement de la plateforme en libre-service devrait éliminer les contraintes de croissance et ouvrir des canaux de revenus supplémentaires, renforçant la position d’AppLovin dans le secteur de la technologie publicitaire. Paysage Concurrentiel : Réactions de Meta et The Trade Desk Meta Platforms (META) intensifie ses efforts avec ses campagnes Advantage+ basées sur l’IA pour maintenir sa dominance en réponse à l’initiative Axon d’AppLovin. Bien que la vaste base d’utilisateurs de Meta offre une portée inégalée, les annonceurs explorent activement d’autres options. Parallèlement, The Trade Desk (TTD) développe sa plateforme OpenPath, qui offre un accès programmatique transparent et se présente comme une alternative neutre aux jardins clos. Les innovations continues de The Trade Desk et Meta soulignent la rivalité croissante dans la publicité par l’IA, Axon d’AppLovin émergeant comme un concurrent crédible. Performance de l’Action APP, Valorisation et Prévisions L’action a connu une hausse de 90 % depuis le début de l’année, surpassant la croissance de 36 % du secteur. Source de l’image : Zacks Investment Research Du point de vue de la valorisation, APP se négocie à un ratio cours/bénéfices prospectif de 44, nettement supérieur à la moyenne du secteur de 26, et détient un Score de valeur de D. Source de l’image : Zacks Investment Research Au cours des 30 derniers jours, l’estimation consensuelle de Zacks pour le bénéfice d’APP a montré une tendance à la hausse.