AppLovin이 Axon으로 사명 변경, AI 기반 광고 강화 및 시장 가치 급증

AppLovin 앱은 10월에 중요한 이정표를 세우며 모바일 게임 회사에서 종합적인 AI 기반 광고 강자로의 진화를 가속화하고 있습니다. 회사는 브랜드명을 변경하고 광고 부서를 Axon 브랜드 아래 확장하여 정교한 퍼포먼스 마케팅으로의 전략적 도약을 알리고 있습니다. 새롭게 출시된 Axon Ads Manager는 광고주들이 AI 기반 타겟팅과 제3자 어트리뷰션을 활용하여 캠페인을 생성, 관리 및 최적화할 수 있는 셀프 서비스 대시보드를 제공합니다. AppLovin은 Axon을 Meta와 Google의 주요 광고 생태계에 대한 “ROI 우선” 대안으로 포지셔닝하며, 투명성과 측정 가능한 결과를 강화하고 있습니다. 현재 Axon은 10억 달러 규모의 전자상거래 광고 집행률을 기록하고 있으며, Wayfair, Dr. Squatch, Ashley Furniture와 같은 주요 고객들이 예산을 상당히 늘리고 있는 것으로 알려져 있습니다. 2025년 2분기에는 앱로빈의 수익이 전년 대비 77% 증가하여 13억 달러에 달했고, EBITDA 마진은 81%를 기록했습니다.

셀프 서비스 플랫폼의 도입으로 확장 한계를 해소하고 추가 수익 채널을 개척하여 앱로빈의 광고 기술 분야 내 입지를 강화할 전망입니다. 경쟁 구도: Meta 및 The Trade Desk의 대응 Meta Platforms(META)는 앱로빈의 Axon 계획에 대응하여 AI 기반 Advantage+ 캠페인으로 우위를 유지하기 위해 노력을 강화하고 있습니다. Meta의 방대한 사용자 기반은 뛰어난 도달률을 제공하지만, 광고주들은 대안들을 적극 모색하고 있습니다. 한편, The Trade Desk(TTD)는 투명한 프로그래매틱 액세스를 제공하는 OpenPath 플랫폼을 확장하며, 울타리 없는 세상(walled gardens)의 중립적 대안으로 자리잡으려 하고 있습니다. The Trade Desk와 Meta의 지속적인 혁신은 AI 광고 경쟁이 치열해지고 있음을 보여주며, 앱로빈의 Axon이 신뢰받는 경쟁자로 부상하고 있습니다. APP의 주가 성과, 평가 및 전망 올해 들어 APP의 주가는 90% 급등하며 업계 평균인 36% 성장을 크게 앞서고 있습니다. 이미지 출처: Zacks Investment Research 평가 측면에서, APP는 예상 주가수익비율(P/E)이 44로 업계 평균인 26보다 높으며, 가치를 평가하는 점수는 D입니다. 이미지 출처: Zacks Investment Research 지난 30일 동안, APP의 수익 예상치(Zacks 컨센서스)는 상승 추세를 보이고 있습니다.

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Brief news summary

10월에 AppLovin (APP)은 모바일 게임 회사에서 AI 기반 광고 플랫폼으로 전환하며 Axon이라는 새 브랜드의 광고 부서를 선보였습니다. Axon은 AI 기반 셀프 서비스 도구인 Axon Ads Manager를 도입하여 정밀한 타겟팅과 제3자 애트리뷰션을 가능하게 하여 광고주들이 캠페인을 효율적으로 생성하고 최적화할 수 있도록 했습니다. Meta와 Google과 같은 플랫폼에 대한 “ROI 우선” 대안으로 자리잡은 Axon은 투명성과 측정 가능한 결과에 집중하고 있습니다. Axon은 총 10억 달러 규모의 전자상거래 광고를 관리하며 Wayfair, Ashley Furniture와 같은 주요 고객에게 서비스를 제공하는 등 빠르게 성장하고 있습니다. 2025년 2분기에는 AppLovin의 매출이 전년 동기 대비 77% 증가한 13억 달러를 기록했고, EBITDA 마진은 81%에 달했습니다. Axon의 셀프 서비스 모델은 확장 문제를 극복하는 데 도움을 주고 새로운 수익원을 창출하며, AppLovin의 광고 기술 분야에서의 입지를 강화하고 있습니다. 경쟁사인 Meta와 The Trade Desk도 AI 광고 혁신에 경쟁 중이지만, APP의 주가는 올해 들어 90% 상승하여 업계 평균인 36%를 뛰어넘었으며, 향후 PER은 44로 책정되어 있습니다. 이는 업종 평균보다 낮은 수치로, 수익 예상 상승과 강한 투자자 신뢰에 힘입어 높은 평가를 받고 있습니다.