Baidu menjadi gergasi teknologi China pertama yang melancarkan model bahasa besar (LLM) pada Mac 2023, selepas kegembiraan yang dihasilkan oleh ChatGPT dari OpenAI. Namun, kelebihan awalnya telah berhadapan dengan persaingan daripada pemain AI lain di China sepanjang dua tahun yang lalu.

Baru-baru ini, Baidu telah mengambil langkah untuk memperkuat posisinya di pasaran AI China, terutamanya apabila DeepSeek telah mencetuskan gerakan sumber terbuka, dengan pesaing seperti Alibaba, Tencent, dan Bytedance dengan cepat memperoleh pengguna perniagaan dan pengguna biasa untuk model mereka. Walaupun Baidu tidak mendedahkan hasil penilaian untuk model penalaran barunya, Ernie X1, ia mendakwa bahawa model tersebut "berprestasi setara dengan DeepSeek R1 pada hanya separuh kos. " Untuk perniagaan, akses ke antaramuka pengaturcaraan aplikasi (API) Ernie X1 dikenakan bayaran 2 yuan (kira-kira US$0. 28) bagi setiap juta masukan token dan 8 yuan bagi setiap juta keluaran token, menurut syarikat tersebut.